第三届漫博会凸显产业对接趋势 伊利、迪斯尼合作成为典范

     “第三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会”近日在广东东莞开幕。为帮助动漫原创企业与动漫衍生品企业更好实现对接，本届漫博会期间将通过举办“原创动漫企业东莞行”、“玩具新品发布会”、“原创企业与衍生品企业对接会”活动，设置产品展示平台等举措，为广大上下游企业提供多种对接服务。而乳制品行业领袖伊利和国际卡通巨头迪斯尼凭借之前的合作，已经走在了产业对接的前列。

     2010年底，伊利举行品牌升级发布会，并同时宣布从2011年开始，伊利将成为华特迪士尼公司在华的独家乳制品授权商，与迪士尼公司一同开发针对儿童的健康乳制品，并携手推广健康的饮食习惯和深入的营养认知。首批带有迪士尼米奇、小熊维尼和小丑鱼NIMO形象的乳制品“迪士尼-伊利QQ星牛奶和酸奶系列” 已于今年上半年陆续与消费者见面，让消费者可以零距离体验跨界合作的伊利全新产品所带来的无限惊喜，QQ星系列产品也受到了市场的一致好评。

     近年来，越来越多的企业加入了跨界合作的潮流。在一些专业人士看来，这种“混搭”的背后，一方面是各个产业的融合趋势在不断扩大，产业之间的壁垒正逐步消除，另一方面则是因为制造新鲜体验需要引入外力。而伊利和迪斯尼之间的“牵手”，正是因为伊利和迪士尼在目标人群利益点上存在着相似之处，并且属于两个不同的领域。所以，两个品牌既不需要担心各自忠实用户流失的问题，相反，在品牌之间有交集的用户对这两个品牌的信誉度反而会因此提升，而更多的非品牌忠实用户会增加对伊利或迪斯尼品牌的关注，从而达到品牌跨界合作的完美共赢。