酒类广告投放迎来多元化时代

    近日，央视传出消息，从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得文章来源华夏酒报出现“酒瓶”“酒杯”等元素。央视“限酒令”一传出，引发了业内人士的大讨论，未来酒类广告投放将何去何从？

    对于未来酒类电视广告的投放，不少分析人士认为，酒类广告投放也迎来了多元化的阶段。

    易观商学院首席讲师、品牌营销专家陈亚洲指出，酒类在央视投放广告的品牌形象维护作用大于产品促销作用，但这种推广方式并不适合每一个企业，因此央视广告投放企业要根据实际情况来决策，要看到不少企业依靠坚实的营销内功和其他推广方式仍然能实现“闷声发大财”。随着酒类企业开始向地方渗透，未来将增加地方卫视等地方媒体的投放，并逐步根据传播方式和市场定位的需要加大网络推广，尤其是通过网络方式来影响年轻消费群体。网络广告由于精准覆盖和用数据说话的优点，未来将是酒行业的大势所趋。

    北京山水嘉禾广告有限公司市场部总监杨志波则认为，央视自身品牌对年轻一代的吸引力正在逐步减弱，而不少酒类企业在央视投放广告主要是为了体现对经销商的支持，因此不少酒类企业负责广告投放的企划总监普遍认为，在央视大量投放广告是一种浪费行为，未来酒类广告投放将逐步转变平台，实现多元化，尤其是朝着年轻人聚集的网络媒体延伸。

    据艾瑞咨询机构的报告显示，2010年中国网络广告市场规模达356.3亿元，增长71.8%，未来3年—5年中国网络广告市场将以50%的速度发展，将对推动中国3000万家中小企业的超常规发展具有突破性意义。