国际化助长名品白酒提价预期

    记者从正在沈阳举行的2011全国秋季糖酒会上了解到，尽管近来茅台、五粮液等高档白酒品牌的不断提价引来不少争议，但参加本次糖酒会的不少业内人士认为，中国名品白酒价格仍被低估，未来仍有较强的上涨空间。

    持此种观点的业内人士认为，未来名品白酒价格的上涨预期主要来自于中国白酒产业的国际化。

    中国糖业酒类集团公司副总经理杨成刚表示，目前国内白酒市场竞争已经出现格局化、条块化的特点，茅台、五粮液等名酒在国内已经占据重要市场地位，开始谋求进一步的国际化发展。他认为，定价过低不利于中国白酒企业在国际化进程中的快速成长。

    四川绵竹剑南春酒厂有限公司金剑南营销集团片区经理刘擘认为，目前中国白酒在海外的份额还不是很大，但影响中国白酒走向世界的最大因素并非是白酒的质量，而是因为中国白酒厂商的国际化营销手段还处在初级阶段。他表示，国内名酒厂商已经意识到这一点，并已经开始了品牌国际化营销方面的探索。

    据了解，近年来茅台、五粮液等知名酒企国际化推广进程明显增速。从2008年开始，五粮液开始在欧美市场进行广告宣传，并且每年广告投入都增长20%以上。而茅台集团早在2005年就牵手法国卡慕酒业集团，签订了5年海外战略协议，欲打造国际免税市场中国白酒第一品牌的高端形象。

    据黑龙江北大仓酒类销售有限公司副总经理佟政介绍，中国白酒生产主要是采取土法酿制，也称固态酿制法，产出的白酒质量很高。而国外烈酒主要采取“古塔式蒸馏法”等工业化手段，质量与中国相比并没有优势，但中国白酒的价格整体上比国外烈酒低60%左右。他说：“如果国内名酒把国外市场真正打开，价格必然要进一步走高。”

    不过，业内人士也表示，我国高档白酒与国际知名酒类品牌相比，差的不仅仅是价格，在产品的个性化、文化的宣传渗透以及品牌核心价值的挖掘等方面仍然有很大差距。