央视限酒为哪般 招标巨额谁买单？

    央视黄金资源广告招标会素来有中国经济晴雨表之称，11月8日晚，经过近12个小时招标，2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元，较去年增长近16亿元，增长率为12.54%，创下了18年来新高。

    本届招标会前，央视出台了“限酒令”，内容是在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。此规定促使白酒企业再次成为本次招标的看点。结果呢？“限酒令”变成了“涨价令”，各龙头酒企为了争夺这骤然大幅短缺的“资源”，不惜一掷千金。其中，茅台酒以总价4.43亿元的新闻联播报时广告资源；劲酒、五粮液和泸州老窖，总额达到11.6亿，整个酒行业达19亿，超过总额的20%。

    “涨价令”？

    有专家分析，“限酒令”不是“禁酒令”，只是限定了数量，资源更加有限了，这样把一些效益低效率低的酒广告拒之门外，有利于双方品牌的提升。也就是说，央视还是允许和欢迎酒类广告，只是这么一限，可共用的酒广告资源更稀缺了。物以稀为贵。谁想再来做酒广告，提价自在情理之中，再加上众酒企一个劲的要往央视的荧屏黄金时段挤，那好，招标竞争吧，谁出价高，谁先播出。因此从这个意义上，“限酒令”对央视绝对是利好的利好消息，等于央视自己圈了一块地，造了一个箱，让众酒企往里扔钱。从这个意上讲，“限酒令”就是就广告的“涨价令”。

    谁买单？

    如此巨额的数字，我们不禁想问，谁是最终的买单者？动辄几亿几亿的钞票肆意挥洒，而这些白酒企业似乎并不在乎，这是为什么？因为他们自身做了央视的冤大头，但他们背后还有冤大头，那就是——消费者。

    因为高端白酒企业一直有自己的自主定价权，你央视提价，我也可以提价，但消费者显然难以接受这种，因为自己将成为最终的买单者，这一担忧并非无道理，从近年来白酒行业的涨价行为来看，各龙头企业的拳头产品价格已经远非普通消费者能够承受，而且这一趋势还在继续。