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六年前，呼市周边很多村民都养上了奶牛，但是随着乳业的发展，原始落后的饲养方式远远不能满足质量要求。当时，祖祖辈辈的农民都使用自制饲料，家里有什么就给奶牛喂什么。更不懂得规范操作、挤奶前后使用药浴等科学知识了。由此导致奶牛营养结构不均衡。如何让奶农转变思想，科学饲喂呢？“科技下乡服务，宣传科普知识。”伊利集团巧妙地利用“放电影”这种“寓教于乐”的办法进行知识普及。
据了解，当时国内还没有关于奶牛养殖的科普影片，为了找到合适的片子，工作人员跑遍了北京。因成型的片子很少，原奶事业部总经就带领工作人员与北京八一电影制片厂经过多次沟通，对影片进行剪辑处理。据当时负责放映的张建民回忆：“每次放映时，奶户散坐在荧幕前，有的抽着旱烟，有的吃着瓜子，乐呵呵的……就这样，通过在放映前插入养牛、饲喂以及防疫等科普知识的方法，为奶农们进行普及。”每天，公司工作人员赶场似的挨村进行放映，每次放映结束后，回到家中已经是凌晨以后。
据原奶事业部同事介绍，除了放映“电影”外，她们还通过把“抽奖”环节加到科普知识的普及中，奖品都是伊利的元兴饲料、奶牛乳房炎消炎散、药浴液等产品。奶农将这些不用花钱得到的产品试用到奶牛身上，结果奶牛疾病少了，产奶量高了，奶农每月的收入也节节攀升。同时，还通过组织活动来吸引奶农，当时刚刚大学毕业的于永强有幸成为活动的主持人。据于永强介绍，“因为条件所限、时间紧张，工作人员常常随便吃口挂面就开始工作。大热天，我们大都露天举行活动，又热又挤，有时都喘不过气来，但看到奶农们一个个聚拢来，我们还是很高兴。”
“从最初参与科普宣传和放电影的奶农不到10个人，到后来争相参与的热烈场面，我知道科普下乡工作落地生根了。”原奶事业部的同事说。