国产葡萄酒行业发展需学习进口酒

    最新统计数据显示，2011年1-11月，中国葡萄酒行业实现产量达10.4亿升，同比增长13.9%，与去年同期的增速持平；其中11月单月，葡萄酒产量达1.3亿升，同比增长27.3%。山东省稳坐1-11月葡萄酒区域产量的冠军宝座，实现产量4亿升，同比增长17.2%，占全国总产量的38.6%。

    但是山东本土国产葡萄酒二线企业发展堪忧。11月有消息称“通化通天酒业就拟收购烟台白洋河酿酒订立谅解备忘录，有关代价有待共同协议。交易落实，集团可能会最终持有烟台白洋河约60%股权。于谅解备忘录订后180天内签署正式协议。”

    白洋河作为中国葡萄酒制造业十强企业之一，处于国产葡萄酒企业二线军团中，在面对进口葡萄酒大举进犯，国产葡萄酒市场竞争压力不断增大的环境下，白洋河面临被收购的局面或说明了国产二线葡萄酒企生存现状堪忧。面对外忧与内患双重压力的环境下，国产二线葡萄酒企业该如何发展成为业界关注的焦点。糖酒快讯市场研究中心认为，几个方面是国产葡萄酒企业需要学习进口葡萄酒的地方。如原料基础，中国也拥有西部等世界公认的酿酒葡萄生长的黄金地带，张裕等国产龙头正以布局新疆完善全球基地架构的举措夯实竞争全球市场的基础功。如渠道变革，连锁专卖模式等终端势力的崛起，缩短了销售距离，完全以消费者为导向的渠道扩张模式让进口葡萄酒悄然布局并深入到消费群体中；；把海关体系内的保税区作为渠道模式的一个升级，真正进入所谓的贴合市场需求的“3.0互动时代”……

    但我们也应看到，在渠道变革过程中，衍生出的所谓贴牌、定标进口葡萄酒或进口葡萄原浆国内灌装等乱象也阻碍着行业的健康发展，行业整合将不远了。