春节将至,高端白酒走上了竞相涨价的征途。有数据显示,一瓶普通的53度飞天茅台,三四年前尚不过五六百元,如今市场价竟高达2000元左右;五粮液、国窖1573、剑南春等高档白酒品牌价格也有不同程度的上涨。
业内人士认为之所以如此不忌惮价格对需求的影响,是因为高端白酒消费群体的特殊性——以公务市场为主,喝的通常不买,买的通常不喝。对用公款购买的商品征暴利税,只是将钱从一个国家单位转到另一个国家单位;这些消费人群对价格变动并不敏感,相反价格上涨反而会刺激他们的消费欲望,若对高端白酒征“暴利税”,则“暴利税”很有可能传导至价格,进一步助推价格上涨。
对于高端白酒的轮番涨价,黄酒行业“眼红”了,也想从中分得一杯羹。
糯米价跌黄酒价涨
本月12日晚,古越龙山发布公告称,自2012年1月1日起将上调普通瓶装酒主导产品,清醇低度系列,3年陈、5年陈、6年陈全系列,8年陈、10年陈主销产品的出厂价,提价幅度平均约为5-14%。
12月以来,糯米价格创出两年来新低。其原料55%为糯米的黄酒却迎来一波“迟来的涨价潮”。古越龙山、会稽山等黄酒均放出了年底或明年初要涨价的消息。
据市场的《每日价格监测》显示,12月10日与11月31日相比,其中安徽产的粳糯米下跌了0.20元/公斤,跌幅4.2%,现批发价格为4.60元/公斤,该价是市场自2009年11月上旬以来的最低价格;安徽产的籼糯米下跌了0.10元/公斤,跌幅2.1%,现批发价4.60元/公斤。
部分专业人士预测,古越龙山作为黄酒标杆之一的企业,该品牌涨价极有可能引起其他黄酒品牌跟风,但就本地消费者对白酒的钟情而言,将不会像高端白酒涨价一样,在市场上形成强烈反响。
至此看来,黄酒走上了一条和白酒相似的涨价之路。每一次的茅台涨价都会带领白酒业一番涨价。相比之下,黄酒企业的调价比较低调。不过,近年黄酒调价频率也暗地里加快了。