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临近年终，酒类市场进入年终销售旺季，葡萄酒也全身心投入到终端促销大战中。区域市场调查数据显示，葡萄酒成为商超促销的主力选手，从几十元到几千元的葡萄酒都参与了促销活动，原价39元/瓶的葡萄酒在买一送一；原价360元的葡萄酒也在买一送一。除了买一送一，还有买酒送开瓶器、酒杯等礼品的活动。销售人员表示，节前葡萄酒销售进入旺季，销售量比平时上涨不少。
近年来，进口葡萄酒加快涌入国内市场，本土企业发展面临巨大挑战。海关统计数据显示，今年前3季度，我国进口葡萄酒2.9亿升，比去年同期（下同） 增加31.8%；价值14.9亿美元，增长67.5%；进口平均价格为每升5.2美元，上涨27.2%。欧盟为最大进口来源地。前3季度，我国自欧盟进口葡萄酒2亿升，增加71.1%，占同期我国葡萄酒进口总量的69%，高出去年同期7个百分点；其中自法国进口1.1亿升，增加60.8%；西班牙5776万升，增加96.3%。同期，自智利进口3454万升，减少20.1%；澳大利亚3273万升，减少19.6%。
由糖酒快讯发布的《2011年11月中国葡萄酒行业市场研究报告》指出，对于进口葡萄酒的快速扩容，业界分析认为这得益于进口葡萄酒的渠道变革，如把海关体系内的保税区作为渠道模式的一个升级，进口葡萄酒真正进入所谓的贴合市场需求的“3.0互动时代”……11月28日江苏张家港保税区进口葡萄酒交易市场正式开业。张家港保税区是国内发展最快的保税港区之一，区位优势明显，政策优惠灵活。以此为基础打造的进口葡萄酒交易市场构建了展示中心、交易中心、品检中心、拍卖中心和服务中心五大中心体系，提供优惠的政策扶持和完善的设施功能以及“一达通”低成本通关外包服务，为进口酒商、经销商、国外酒庄搭建了一个见效快、辐射广、成交高的交易平台。
尚普咨询认为，过去5年我国国产葡萄酒一直占据着市场90%的份额，但由于进口葡萄酒不断涌入，国产葡萄酒份额已经被进口品牌瓜分了近25%的市场，预计未来5年进口葡萄酒将占据40%的市场份额。