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2010年，世博会在中国上海举办，吸引了全世界关注的目光，240余个国家和国际组织报名参加，更是创了历史新纪录。2011年11月30日-12月1日，“建发酒业第六届高端进口葡萄酒品牌合作与发展论坛”成功举行，一座面积达到4400平方米的“醉美之城”空降上海国际会议中心，16个进口葡萄酒品牌的主题店相继进驻。
众所周知，建发酒业目前旗下所代理的进口葡萄酒品牌已经达到56个，几乎覆盖了全世界所有的主要葡萄酒产区，而此次参加11月论坛的葡萄酒品牌都是在各个国家享有盛名，因此把这次论坛称作是进口葡萄酒行业的“世博会”，一点都不为过。
世博会上所展示的是各个国家的社会、经济、文化、科技等各方面的成就以及未来的发展前景，包含的领域非常之广。而在建发酒业的11月论坛上，通过葡萄酒这样一个载体，传递出来的则是葡萄酒文化以及各个国家本身的文化。为了能够将各国的文化充分地展示在参会嘉宾的面前，主办方建发酒业在这16个品牌主题店的外观设计和内部装饰等方面动足了脑筋。
位于“醉美之城”中心位置的4个品牌店均来自法国。列级名庄店分为博物馆和品鉴厅，博物馆里将法国波尔多列级酒庄的名录以及葡萄酒分级制度一一呈现，历史感极强；宾杰作为一个跨越了三个世纪的波尔多老牌酒商，其主题店给人带来的感觉自然是高贵和典雅；玛茜主题店的风格沿袭了今年10月在“建发酒业第五届进口葡萄酒合作与发展论坛暨战略客户合作五周年颁奖盛典”上亮相的玛茜专卖店，由巴黎著名设计公司倾力打造，彰显时尚和前卫。
除了以上四大主题店之外，其他一些品牌小店也是风格迥异，各具特色。来自葡萄牙的葡金品牌店以水手俱乐部为主题，内部装饰品种包括了一张世界航海地图、一张白色的大渔网以及一个航船模型等。走在葡金主题店内，不免容易让人产生一种和麦哲伦一起航游世界的错觉。
烙克主题店走的是环保路线，因此主色调就设定为白色。店内的两个LED液晶屏不断地滚动播放一段宣传环保的视频资料，引起不少参观者的兴趣；德国黑塔店设定的主题是艺术吧，因此店门口的提琴表演成为了整个会场内的亮丽风景线。
当然，美酒离不开美食的搭配，而饮食文化也是国家文化的重要组成部分之一。“醉美之城”的每一家主题店内都会提供世界各地不同风味的美食，如宾杰店的意大利面，烈酒吧的苏格兰肉卷，甘恰店的新鲜蔬菜色拉，以及加拿大冰酒屋的各式甜点等等，令客人们流连忘返，赞不绝口。