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近年来，酒类市场经历了一波又一波的竞争热潮，无论是在白酒还是葡萄酒上，都出现了一大批出色的进口酒运营商，也形成了自己的发展模式，这些进口酒运营商与国内品牌一起争夺酒类市场的份额。
而这些进口酒正是以其个性化的运作对国内酒市场造成了一定的冲击，譬如说在2011年有机葡萄酒发展迅猛的时候，大周酒业不失时机的引入了意大利有机葡萄酒，并且做好了消费者需求的市场推广，摸清了消费者的喜好，才能赢得消费者的认可。而大周酒业在引入意大利有机葡萄酒前，做了大量的市场调查，避免了一般葡萄酒的口味，根据中国人的特殊口味，走一条差异化的道路，从而获得了成功。
不仅是葡萄酒，白酒方面也是，去年，泸州老窖发布的一则公告显示，联想控股斥资1.3亿元认购湖南武陵酒有限公司的7843万股定向发行股份，已获武陵酒控股股东泸州老窖董事会会议审议通过。联想对白酒行业的触及更加体现了业外资本对中国白酒行业的兴趣，这与白酒的快速发展息息相关。
但是随着酒类市场的发展，产品同质化的现象也越来越严重，企业要想有长远的发展，难上加难。因而，国内的白酒企业要想突破进口酒的包围，获得更多的市场空间，那么在产品上，依靠差异化的包装和营销方式也显得尤其重要。