让世界爱上舒化奶 伊利牵手《生活大爆炸》营销创意再添亮点

     自从最早的美剧《老友记》流行之后，一部讲述“科学天才“的喜剧《生活大爆炸》成为目前国内最热门的美国情景喜剧。一个美女与四个高智商宅男的有趣故事，爆笑的剧情，生动的表演，给美剧迷们带来了很多欢乐。然而在最近刚刚更新的第五季第17集中，伊利舒化奶却成了主人公Leonard的“救星”，解决了他对一般牛奶过敏，患有“乳糖不耐症”的问题，成了该集中的亮点。

 
     伊利舒化奶在《生活大爆炸》中的初次亮相

     在中国的视频网站中，美剧占据了不小的观看份额。特别是2012年后，美剧全力出击，此番伊利舒化奶在美剧中一展风采可谓是继植入《变3》后的又一营销突破。资深行业人士表示，对身处激励竞争的商家而言，选择正确的媒介和恰当的方式解除、影响目标受众是达到产品营销、推广效果的基本前提。伊利董事长潘刚也曾说过，寻找“蓝海”，以高科技附加为突破口，推出高附加值产品，这也是中国乳业未来的发展方向。这次伊利舒化奶在美剧中的完美亮相，让世界的消费者都爱上舒化奶，加快了伊利的国际化之路。

     作为近年来中国乳业发展历程中极具开创性的产品，伊利舒化奶是国内第一款可有效解决“乳糖不耐症”或乳糖酶缺乏问题的“低乳糖奶”，也是首款水解率高达90%以上的高水解率低乳糖牛奶，可以让不能喝奶的人喝上牛奶，让能喝牛奶的人获得更好的营养吸收，真正做到了好牛奶，营养不流失。然而对于企业来说，创新必须“接地气”、“有成效”，能够真正把握消费者需求。伊利基于对于消费者需求的准确把握和产品及科技端的持续创新，2011年乳铁蛋白型营养舒化奶应运而生。 这一科技成果打破了在UHT加工过程中乳铁蛋白活性难以保留的瓶颈，首次实现乳铁蛋白无菌后添加工艺，成为中国首款含有活性乳铁蛋白的常温牛奶。

     自上市以来，伊利舒化奶的销量一路领先，在国内市场具有超高的影响力。2012年，伦敦奥运会逐步临近，作为中国体育代表团的唯一指定乳品，伊利产品将跟随中国体育健儿征战赛场，营养舒化奶也将迎来又一次展示机会。