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一瓶葡萄酒批发价不过十多元，零售价却超过50元;一瓶普通白酒，从出厂到消费者手中，竟要经过四五次“层层加价”……记者采访发现，近年来部分酒类价格不断走向虚高，与市场信息不透明、供应链过长、部分消费缺乏价格敏感性等因素相关。
记者了解到，目前上海等地正建立完善第三方酒类交易平台，寄望在流通环节提高酒类市场透明度和规范性，挤出酒价泡沫，提高市场成熟度。不仅世界顶级名酒标出天价，普通外国知名葡萄酒价格近期也在飞涨。不少经销商承认，进口葡萄酒价格普遍存在虚高现象。山东烟台正大葡萄酒有限公司的一位负责人告诉记者，除了关税等原因逐步抬升了国内销售价格外，不少葡萄酒的高价源于炒作。
一些经销商表示，巨大的市场和利润空间是外国品牌争相进入中国的主要原因。山东一位代理法国两大葡萄酒品牌的经销商告诉记者：“不少品牌的葡萄酒缴纳关税进入国内后，还能保证50%以上的利润，即便是到了零售环节，一些进口品牌还可以给经销商创造30%的利润，这远远高于国产品牌葡萄酒和白酒的利润。”
山东一位经销商说：“现在进口葡萄酒价格缺乏统一的管理，很多葡萄酒进口到国内后，往往要经过总代理、省代理和经销商三次加价，地区不同，加价的幅度也不同，具有很大随意性。”
深圳市诗杰酒业有限公司经理彭奇认为，有些经销商根本不懂葡萄酒，很多是浑水摸鱼，许多消费者认知水平更差，觉得越贵越好，这给了许多经销商以次充好、随意要价的机会。
“在法国、德国等市场，一瓶普通葡萄酒的价格也就三四欧元;在国内的商场、超市，竟要卖到两三百元人民币。价差甚至超过十倍!”一位经常出国的企业人士近日向记者讲述他的困惑。面对酒价这几年迅猛蹿升，消费者疑惑重重。
再如葡萄酒。一家知名酒业公司总监透露，国内一瓶普通干红葡萄酒，其成本组成大致包括：原酒(5元)、酒瓶(2元)、标签+胶帽+软木塞(1元)、机器损耗+水电(1元)、工人工资和税收等其他费用(2元)，合计在11元左右;如果规模扩大，成本有望控制在10元以下。而商场超市的零售价可能在50元以上甚至更多。
白酒同样如此。曾一度飙升至2299元一瓶的53度飞天茅台，近几年最低曾降至1300元上下。不过随着茅台将建议零售价上调，经销商的零售价格线已基本稳定在1519元。目前，各茅台专卖店建议零售价格为1519元，而商场超市零售价格则在1699元上下。尽管终端零售价出现较大回落，但与出厂价相比，每瓶酒的中间差价仍然高达近千元。
上海国际酒业交易中心总裁李雯峰说：“在市场主体之间的博弈面前，我们应该尊重市场的力量。但可以肯定地说，目前的酒类市场还不是一个成熟的市场。”
“解决部分酒类商品价格虚高的问题，是加强酒类流通管理、优化市场环境的重要课题。”上海虹口区商务委主任刘波英说。