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今年来，白酒业的价格一直是人们所关注的事，关于高端白酒价格的走势也成为业界的关注话题。虽然一季度不少白酒企业的业绩出现了上涨，但是从目前高端白酒的价格情况来看，上行的空间明显受限，不少白酒的价格纷纷出现下跌。终端销售也出现下滑。
据了解，在成都市场的一社区茅台专卖店，飞天茅台标价已降为1699元，而在春节前，飞天茅台在商超价格上涨到了2380元，该专卖店的飞天茅台标价也达到1999元。但这种情况在春节之后就已经下调。她表示，价格太高，对店里的销售并没带来好处，虽然利润高了些，但销量大大减少，整体利润并没上升，“如今价格回调后，销售有所回升”。其五星茅台与飞天茅台一个价格，但销售不如飞天。不仅是茅台，在一些地区，国窖1573的价格也没有按照厂家的要求标价，大多数门店的价格还是以稍低的价格销售。
而高端白酒价格上行受限的情况，是多方面原因造成的，大多数购买者都是由于送礼需求。加之，春节之后，白酒消费进入了销售淡季，也影响了高端白酒的价格。同时，受到各种消费需求的减少，不少商家为了保证销售，不得不降低价格，这也对高端白酒价格的上涨起到了一定的制约作用。