红绿“王老吉”之争谢幕 商标保护再迎“大考”（2）

    另外，对于凉茶市场中的其他竞争者而言，以和其正、邓老这两家为主的一线品牌商家将会加快市场份额的掠夺，二三线品牌如黄振龙、口炎清、宝庆堂、金葫芦、平安堂由于品牌影响力不足、规模较小、经营及管理相对弱势，将局限在区域发展，甚至有可能逐步退出凉茶市场。

    商标保护再受考验

    上海政法学院知识产权研究中心副主任曹阳表示，虽然“王老吉”一案关乎贿赂情况下的合同无效，属于《合同法》范畴，但是由于加多宝对红罐“王老吉”这一品牌的推广作出了巨大贡献，令商标权成为更值得探讨的对象。

    据悉，由加多宝一手带大的红罐“王老吉”，在国内的销量曾一度超过可口可乐，公司在“５·１２”地震灾区捐赠１亿元的举动，为其赢得了极高的市场关注度和商业美誉度。

    上海大学知识产权学院院长陶鑫良在接受记者采访时称，“王老吉”一案值得业内深思，究竟该如何平衡因行政程序获得的注册商标权利和因市场使用而产生的商誉权利？这对于我国现有的商标理论制度，提出了挑战。

    据悉，很多消费者尚不知晓红罐“王老吉”已更名，当大部分凉茶爱好者继续拥护“王老吉”这一品牌时，实际上是转入对广药集团的支持，预计消费者重回“加多宝”阵营还需一段时间的过渡。

    为此，品牌战略专家李光斗在接受记者采访时强调：“对于企业而言，最宝贵的资产不是土地、厂房、设备，而是品牌。没有品牌的企业，市场做得再好，也如同没有地基的海市蜃楼一般，很美好，却容易塌陷。”

    另外，多位专家建议，企业在追求利益最大化时一定要重视知识产权的保护，有必要把身边的案例作为“镜子”时常警示自己，以免“为他人作嫁衣”。