泸州老窖被曝大幅下调销售任务 昨放量跌6.6%

    “老窖方面同意减少经销商的全年销售任务，国窖1573减少1500吨，这对于市场的高预期算是较大的打击”，昨日（5月24日），关于泸州老窖经销商减少国窖1573销售任务的消息在业内迅速传开，公司股价随之大幅下挫，收盘时下跌6.58%，创出年内最大单日跌幅。

    泸州老窖大跌也引发近期表现强势的白酒板块集体重挫，五粮液大跌4.71%，贵州茅台下跌4.44%。此外，二、三线白酒公司股价跌幅也普遍超过3%。

    分析师：销售任务缩减上千吨

    “经销商已经拿到了文件，老窖方面已经同意下调经销商2012年的销售任务，国窖1573大概缩减了约1500吨的销售任务”。一家外资券商的食品饮料行业分析师向记者证实，还有一种说法是，减少了大约1300吨，对于全年近6000吨的销售规模而言，下调的规模相当大。假设年初公司给经销商制定的销售任务是6000吨，现在减少1300吨，幅度已超过20%。

    国窖1573是泸州老窖的主打产品，其销售额占公司全年营收一半以上，对公司业绩贡献举足轻重。“按年初制定的计划，国窖1573应该有接近6000吨的销售量，调整之后也就4500吨了。这样全年的业绩增长也将大幅下调，每股收益大约会在2.6元~2.7元”。上述分析师表示，可能是因经济形势下滑，所以经销商卖不出去公司也能够理解。

    昨日下午，记者致电泸州老窖，公司董事会办公室工作人员赵亮表示，目前并未听说有任何影响股价波动的消息，很多投资者也打电话来问，但是公司一切正常。

    不过，当记者向赵亮求证关于下调经销商国窖1573的销售任务时，他表示可以向销售公司进行求证。不过截至记者发稿，赵亮并未就是否下调以及下调额度予以回复。此外，记者还多次联系公司董秘曾颖，但曾颖未接听电话。

    白酒销售形势严峻

    分析人士认为，国窖1573大幅调整销售任务的消息，反映出高端白酒受经济下滑冲击已超预期。

    申万食品饮料行业分析师童驯表示，近期对销售终端的调研表明形势并不理想，春节后经济环境和终端需求较2011年有了较大变化，且近期茅台、五粮液一批价分别为1320元~1420元和730元~750元，较4月有所回落，究其原因，一是因为第五次廉政会议影响逐渐显现，不少政府部门采购茅台、五粮液意愿减弱；二是在宏观经济增速放缓背景下，消费股的后周期性逐渐体现；三是当前正值白酒消费淡季，此时负面影响因素会被放大。