后并购时代啤酒行业尤须精耕细作（3）

    在后并购时代，啤酒企业面临着品牌整合、产能整合、管理整合、资产整合及产品质量整合等方面的诉求，在通过大规模的并购取得规模和市场占有率的基础上，企业应将重心转向于提升管理能力、盈利能力、创新能力等核心竞争力方面。

    据前瞻产业研究院数据监测中心的分析数据显示，目前我国易拉罐装啤酒产量不足全部产量的5%，而美国销量排名前10位的啤酒品牌中有6个是罐装产品，占全国总产量的49%。随着啤酒产品结构的调整和优质高档啤酒比重的提高，罐装啤酒将有较大的发展。

    近年来，我国啤酒行业正在向着高端化、精品化的趋势发展，而在啤酒的包装上，也正在向着小瓶化、多样化、个性化的方向发展，易拉罐啤酒的包装，由于密封性能优越，能更大程度地保持啤酒的固有风味，同时运输方便、便于携带和开启，适合于旅游、野外聚餐、走亲访友等，吸引着越来越大的城市中青年消费群体。

    前瞻产业研究院啤酒行业研究员高满指出，随着国内啤酒市场竞争的日趋激烈，农村市场作为一个极具潜力的市场，广阔的农村市场有望成为今后各啤酒企业的第二战场。

    高曼指出，近两年我国啤酒的消费增长将逐渐向农村深入和过渡，消费人口每年以20%的速度增长，但要有效开拓农村市场，企业必须加强市场调研，认真研究农村市场的消费特点，才能真正挖掘出农村市场潜力。