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第三届中国北京国际葡萄酒博览会6月4日在国家会议中心举行，来自16个国家和地区的600多个展商参加，是2012年世界葡萄酒业在京开展的最大盛会。进口葡萄酒商仍旧看好其在中国的销售前景，寻找在国内的经销商，而国产葡萄酒面临更大考验。
有数据显示，2011年中国葡萄酒消费额达450亿元人民币，成为世界第五大葡萄酒消费国。其中国产葡萄酒仍然占有近70%的市场份额，但进口葡萄酒增速非常快，每年扩张速度高达50%。2012年进口葡萄酒预计增长约30%。进口葡萄酒贸易商也急速增加，几年前中国葡萄酒进口商才800家，2011年已接近4000家。
除了圣皮尔精品酒业、名品世家、法博纳供应链等为数不多的几家规模较大的进口葡萄酒贸易商，其他的则是多如牛毛、实力参差不齐的小代理商。据资深葡萄酒运营专家、法博纳商贸公司CEO庄丽娜透露，仅仅北京市场上，一年就会倒闭上千家葡萄酒经销商，同时又会出现上千家代理商。
在拉菲被大量“山寨”，从而引起各地开始打假的背景下，曾经一路看涨且具有投资价值的拉菲开始降价。这反而给其他欲进入中国市场的洋葡萄酒提供了契机。这也是国外酒庄积极开拓国内市场的一个原因。
据业内经销商透露，在葡萄酒销售过程中，有个很怪的现象，代理来源国家葡萄酒及白酒、露酒产品质量监督检验中心进口葡萄酒的经销商一般不做国产葡萄酒，销售国产葡萄酒的经销商一般不做进口葡萄酒，特别是代理进口酒的经销商会认为国产葡萄酒品质很不好。
甚至有知名进口酒商在该届葡萄酒博览会的高峰论坛上直言，中国葡萄酒最大的问题是品质的问题，所种植的葡萄质量不算好，酿造技术也需提高。
国家统计局及海关总署的统计数据显示，由于进口葡萄酒对国产葡萄酒的冲击，从1999年到2011年，中国葡萄酒全行业毛利率整体呈现下滑趋势，从40%左右下滑到30%左右，且总利润率稳定在11%-12%附近。
在销量方面，进口葡萄酒对国产葡萄酒冲击的最直接体现就是，国产葡萄酒龙头企业张裕A（000869）去年的业绩增速有所放缓，而2012年一季度营收则仅为19.12亿元，同比下滑8.5%。
有业内人士指出，张裕80%的市场份额均通过东部沿海城市来实现，进口酒也是如此，受进口葡萄酒的冲击，在市场高度重合、价格高度重合的情况下，销量受到冲击是很正常的。
确实，多位葡萄酒爱好者对记者表示，在性价比方面，同等价格的葡萄酒，法国或澳洲等的进口葡萄酒品质要好于国产的。因此，虽然国产葡萄酒也在谋变，但激烈的竞争不可避免，国产葡萄酒能否保住市场份额是个很大的挑战。