高端白酒淡季梦魇 或临业绩拐点

    记者在不少商超获得的信息显示，不少中低端白酒销售却有所见长，特别是有着较好品牌认可度的中端白酒，诸如郎酒、剑南春、洋河、酒鬼酒等。

    在多数白酒经销商看来，高端酒提价后，中端酒开始补位。目前在品牌推广、产品品质以及市场分销上都更灵活的中端品牌已显出以往高端白酒提价前的成长性，在当前弱势经济下也更具增长潜力。

    这是否预示高端白酒已走入了提价困局？而以高端白酒为主打产品的白酒类上市公司是否将走进业绩增长的下降通道？

    惯常于喝“酒”的机构则普遍表示，来自高端白酒销售拉动的酒类营收增速已缺乏可持续性，在驶过由一季度存货确认所带来的高增长营收假象期后，预计将在下半年出现小幅下滑。

    受访的白酒上市公司人士也认为，三季度中后期将成为淡季以来的行业拐点。在白酒企业看来，高端白酒此轮降价潮，与今年市场环境的特殊状况有莫大关系。“一是今年春节提前，使淡季拉长；二是受‘三公’消费严控影响。今年淡季来得早，又来得凶。”五粮液副总彭智辅告诉记者。

    据前述经销商称，年前厂家欠货较为严重，因此高价酒表现坚挺，但随着年后订单陆续补齐，存货积压突出，降价遂成无奈之举。据他称，去库存是目前淡季的主要经销现状。