中国人倾向于消费红葡萄酒的原因

    全球著名市场研究机构Ipsos的调查显示，2011年，葡萄酒超过中国传统白酒，成为中国市场上最受欢迎的酒精饮料，所占市场份额达39%。Vinexpo调查表明，从2006年到2010年，中国从法国进口的葡萄酒数量翻了7倍，从其第二大葡萄酒来源国澳大利亚的葡萄酒进口量增长了3.9倍，后者也是以酿制红葡萄酒而著称。

    然而，尽管中国人的葡萄酒消费量逐年上升，但其消费特点仍非常单一。Vinexpo的最新调查表明，中国消费的葡萄酒99.5%为静酒，其中红葡萄酒的比例高达91%。中国市场如此偏爱红葡萄酒，是文化使然?还是仅仅出于口感?

    一份最新调查报告称，中国葡萄酒消费者受广告影响颇深，国产葡萄酒品牌发起大规模广告宣传以提升认知度。这种以品牌为驱动的消费环境，并不在口感偏好方面做文章，对于进口酒市场也产生了影响。

    澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)的报告称，2011年，中国从澳大利亚进口的葡萄酒数量最大的品种是西拉，占总进口量的一半，其次是赤霞珠和美乐。

    新加坡政府去年发布的一份关于中国葡萄酒市场的报告则称，中国的葡萄酒消费者多为25岁—35岁的年轻人，他们向往更为成熟的生活方式。该报告指出，中国人对红葡萄酒的偏好除了出于中国人对象征喜庆的红色的偏爱外，还来自于喝茶的传统，因为茶中含有与红葡萄酒一样的单宁。

    Vinexpo亚太区行政总裁Robert Beynat认为：“中国人倾向于消费红葡萄酒，这一特点在较长时期内不会改变。”尽管如此， 他相信，随着中国葡萄酒市场的扩大，中国人的口味最终也会发生变化。“中国消费者对葡萄酒的兴趣越来越浓厚，这主要是受助于葡萄酒教育迅速而广泛地兴起，推动了葡萄酒消费更趋自主。葡萄酒爱好者对葡萄酒的了解越多，他们的口味就越趋于多样化。”