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倡导健康生活理念的活动人士呼吁政府禁止体育明星代言垃圾食品。他们声称，运动员通过这种方式赚取了大量钱财，但这么做的代价是儿童的肥胖现象越来越严重。
比如说，足球明星贝克汉姆就通过代言百事可乐和汉堡王赚取了大量广告费。在2012年伦敦奥运会结束之后，奥运会奖牌得主们也从垃圾食品代言合 同中获得了丰厚的收益。例如，奥运会历史上最成功的运动员、美国游泳选手迈克尔·菲尔普斯及其他一些体育明星成为美国赛百味快餐连锁店的代言人。目前赛百 味在英国有超过1500家连锁店。但没有证据显示，这些体育明星当中任何一人真的像广告中那样吃他们所代言的垃圾食品。
政府近期宣布采用“红绿灯标签”以帮助民众识别“健康食品”和“不健康食品”，但专家们希望政府采取更多针对垃圾食品的行动。
在伦敦的心脏病学家阿西姆·马尔霍特拉表示，英国三分之一的儿童在9岁之前变得肥胖或过重，这一问题需要花费50年时间才能得以解决。
马尔霍特拉说：“这些食品公司唯一关心的是利益。红绿灯食品标签只是权宜之计，没有多少实际效果。我们不能再浪费时间了，政府必须进行干预。”
来自“改善儿童食品运动”组织的马尔科姆·克拉克上周对快餐公司作出的“含糊不清的健康承诺”进行了批评，并呼吁它们停止利用体育明星推销产品。
克拉克说：“它们(快餐公司)利用了这样一个心理暗示，即如果我吃这种食品，我就能看起来像运动员一样，拥有像运动员一样的体格，并取得体育成就。这是一种聪明的营销方式。此外，它们所有的健康承诺都是含糊不清、不负责任的。”
