“禁酒令”新规扩至海南 高端白酒如何接招？

    继去年年底中央军委下达“禁酒令”之后，日前，海南也出台了“海南版禁酒令”。1月9日海南省委常委会议审议通过了 《关于改进工作作风、密切联系群众的规定》。在这项旨在严控会议活动和经费的20条铁律中，“今后省内公务接待要按标准定点接待，不喝酒”的规定引起市场关注，被视为首个地方版“禁酒令”。“禁酒令”新规扩至海南 高端白酒如何接招？

    海南严禁公款购高档酒

    “禁酒令”从军队蔓延到地方政府。继去年年底中央军委下达“禁酒令”之后，日前，海南也出台了“海南版禁酒令”。对此，业内人士分析称，禁酒令对白酒企业的影响程度还需看政策的执行力度，未来销售渠道将向商务宴请、朋友聚会找出口。

    据《海南日报》昨日报道，1月9日下午，为贯彻落实中央政治局“八项规定”，《中共海南省委、海南省人民政府关于改进工作作风、密切联系群众的规定》（以下简称“规定”）正式出台。规定要求，今后省内公务接待要按标准定点接待，不喝酒，不赠送礼品或土特产，不上高档菜肴，严禁上野味。

    规定还要求，严禁借考察、学习、培训、招商引资等名义公款旅游和消费。严禁用公款购买香烟、高档酒和礼品。市县、部门、单位之间严禁用公款相互吃请。

    高端白酒祭出“保价令”

    刚刚离去的2012年，可谓是白酒行业的“多事之秋”。从年初央视抛出“限酒令”，到国务院“三公瘦身”；从8月的“勾兑门”，到中央军委下发的“禁酒令”……一系列不利因素，使得往日风光无限的白酒企业闪了一下腰，高档白酒则首当其冲地受到波及。

    正所谓“喝的不买，买的不喝”，作为传统的礼品酒，逢年过节是高档白酒的销售旺季，岁末年初按照惯例会掀起一轮涨价潮。不过，自2012年3月26日国务院召开第五次廉政工作会议，提出要严格控制“三公”经费，禁止用公款购买高档酒后，高端白酒消费元气大伤。最近，中央军委下发的《中央军委加强自身作风建设十项规定》，又要求在接待工作中不安排豪华宴请、不喝酒等讲排场的活动，随之，白酒股“闻风下跌”。有消息称，仅在2012年12月24日一个交易日内，茅台就蒸发掉125亿元市值。

    为了抑制价格下行的趋势，在刚刚闭幕的茅台经销商大会上，茅台董事长袁仁国措辞强硬，要求经销商不得擅自降价，零售价不能低于1519元，团购价不能低于1400元，否则就会被取消经销资格。无独有偶，五粮液部分区域市场渠道出现了出厂价和一批价倒挂的现象。往年限高，今年限低，高端白酒“只涨不跌”的价格神话已经破灭。
中低端品牌成功“逆袭”

    与高端白酒忙着“保价”不同，中低端白酒成功实现“逆袭”。元旦小长假期间，中低端白酒早早地就打起了促销牌，冲击销量的同时也抢占了更多的市场份额。“这酒叫‘籁茅’，其实一点儿也不赖，口感挺好的。虽说是茅台的远方亲戚，可价格并不攀龙附凤，一组两瓶才228元，真实惠。”记者在某大型超市酒水专区遇到雷先生夫妇时，他们正在购买籁珍豪籁茅酒，雷先生表示，酒是各种应酬必不可少的一部分，正所谓“无酒不成席”，但身为工薪阶层购买高档白酒力不从心，“再说，自己喝，也没有必要买很贵的”。趵突泉酒业相关工作人员李海军介绍，“作为本地企业，‘趵突泉’一直受到泉城老百姓的厚爱，凭着令人信赖的酒质和超高的性价比，销量得到了稳步提升。“  近日，记者走访济南酒水市场发现，售价在一百元左右的白酒，十分受市民青睐，很多品牌都搞起了买一赠一、买大赠小、降价打折、家族捆绑等促销活动。“岁末年初是酒水的旺销季，来选购白酒的消费者，一般都会选择口碑较好、价格又适中的品牌，像趵突泉、景芝、郎酒等都是热门产品。”某超市导购员告诉记者。另外，她还表示，从元旦就开始促销的中低端白酒品牌，在春节时的促销力度预计会更大。