“禁酒令”刺激白酒业分化 中低端酒面临机遇

    从中央军委的“禁酒令”到海南省的地方版“禁酒令”，白酒行业一直“不安生”，随着各地“禁酒令”的相继出台，高端白酒市场颇受打击，这对高端酒市的发展无疑是“雪上加霜”。但与此同时，却刺激了白酒行业的变革、分化。

    在政府高端消费限制的影响下，白酒市场的需求将向中低端转移，2013年，酒企受到政策影响，或将调整发展战略，向中低端市场进军，中低端酒将面临发展机遇。

    对此，业内证券人士纷纷表达了自己的看法：

    西南证券分析师李辉认为，“禁酒令”一出，政商需求迅速转移，茅台、五粮液已开始着手“腰部发力”战略，着力打造汉酱、五粮醇等腰部产品，并改善营销模式配合腰部发力。

    国金证券白酒行业分析师陈钢认为，2013年白酒行业增长来自结构性机会，尤其是中低档酒的消费升级。譬如茅台、五粮液、洋河等名酒厂，其在中档和低档酒的占比还非常低，空间依然很大。

    申银万国则认为，从价位而言，终端零售价在100-400元的中高端和部分次高端白酒未来有望获得相对更快的增长。

    从证券机构和相关人士的分析来看，虽然“禁酒令”会给白酒市场带来冲击，但却不失为一把双刃剑，尤其是对于中低端白酒来说，将面临发展机遇，对于茅台、五粮液等名酒来说，也能促使其完善产品体系，获得全面发展。