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节日年关曾是白酒业风光无限的好日子，今年的情况不太一样：继茅台撤销“限价令”之后，1月17日，五粮液也因受到反垄断调查，“进行彻底整改”。
这只不过是连续多日来的“凉水”中，最新的一瓢。
在国家发改委有力介入后，《反垄断法》的威力已在高端白酒市场显现。上周，茅台、五粮液先后撤销“限价令”和处罚低价卖酒的经销商（详见本报18日AIII4版报道），记者昨日留意到，坚挺一时的高端白酒价格体系终于齐齐松动。飞天茅台零售价1399元就有交易，大幅低于限价前的1519元；不同供货商间甚至公然出现了两成的差价，之前这是难以想象的。
网商跟市内百货纷纷降价
四川壹玖壹玖企业管理连锁有限公司18日才在其官方微博上宣布，53度飞天茅台“抢先降价”到1418元，在昨日上午又再度宣布，其各大门店“率先降价”到1399元。在一家电商，记者看到五粮液给出多个报价，52度（500毫升）产品价格既有700多元的，也有高达千元，不少还打着“满减风暴”的促销语。
飞天茅台也有大量低于1519元“限价”的产品。最低的售价为1330元，供货商来自北京，称“庆新年限量200瓶”；还有的供货商标价1399元，不限购。
尽管已进入春节旺季，但广州市面高端白酒依然货源充足。在友谊商店，原本都不参加折扣活动的飞天茅台价格从2090元悄然下调到1998元；吉之岛更从早前的1808元下调到1688元。
按五粮液上周的公告，其将依据《反垄断法》进行彻底整改，并责令各区域营销中心加强与经销商的沟通。茅台方面也下文撤销3个触犯反垄断法的内部文件。
对于白酒行业普遍存在的“限低价”行为，美国盛智律师事务所高级法律顾问张小艺强调，如果不制止“限价”这类纵向垄断行为，将限制分销商根据自身的判断而做出包括降价在内的价格营销策略。（文/表 记者刘俊）
三线白酒迎来机遇
一线高端酒的调整给三线酒带来了机会。三线高档酒不仅在渠道控制力方面占据优势，而且产品结构继续升级的空间较大，这也成为券商在年内关注的新标的。国金证券分析师陈钢认为：“高端酒仍处于库存出清过程等待需求的回暖，而终端零售价在100元~400元的中高端和部分次高端白酒，未来有望获得相对更快的增长。”
从价格来讲，三线酒大部分产品定位于400元以下，这一价格带主要是个人消费需求，在反腐力度加大和经济不景气的背景下，销售基本没有受到影响；另外，随着消费升级和一线酒挺价，为三线酒提价创造了空间：由于需求萎缩以及前期提价过快，使得目前一二线酒均无提价空间，反而面临降价压力，但为维持品牌地位，均力挺价格体系，这使得三线酒的价格不会被压低。
被券商看好的如衡水老白干酒，公司中高端产品升级过渡期完成；公司净利润率仅7%，远低于行业15%左右的均值，有较大提升空间，老白干酒在提价后业绩增长弹性将最大。沱牌舍得预计2012年收入为25亿元，2013年目标为40亿元，利润率在20%~25%之间提升。另外，机构看好受益于提价的伊利特和青青稞酒。新疆龙头企业伊力特，以中低端酒为主，新疆白酒销售市场总额在50亿元~60亿元，而公司销售额达到10亿元，未来有望占到本地市场份额的40%~50%，其增长空间很大。另外像拥有“牛栏山”品牌的顺鑫农业也被机构所看好。
