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2月27日，网络传闻，央视拟清退白酒广告，两会后执行。消息一出，引发市场恐慌，当天酿酒板块下跌逾1%，28日早盘再次走低，领跌两市。随后，有媒体报道澄清传闻，称“央视与有关方面进行了沟通，目前没有清退白酒广告的强制要求。”
传闻不断，但目前各方讳莫如深。围绕着这一次央视白酒广告“清退令”的讨论，最核心的内容是央视要不要进行“禁酒令”？如果央视广告减少，白酒企业又应该如何营销？
主观广告董事长孙震宇表示，西方主流国家基本都限制烈性酒的广告，我国正好相反，烈性酒甚至能拿下广告标王，这是整个社会缺少公共价值观的缩影。王石(微博)也在微博上表示，权威的国家电视媒体大量播放酒广告有悖常理。“有意停播是个进步，央视改革一小步，社会前进一大步。”
有主流财经媒体评论称，白酒行业前景面临很大风险，尽管此次主管部门没有要求强势清退白酒广告，但估计这只是暂时的缓手。对于白酒企业而言，一旦丧失央视这一重要的推广渠道，并由此引发重要媒体的连锁反应，最终对各家企业的销售恐怕会有不小的影响。
如果重金投入央视等主流媒体的广告轰炸法行不通了，白酒行业的各家企业就得寻找更好的营销模式来替代。中国上市公司舆情中心猜测，或许，社会化媒体的传播，会成为酒企下一个发力的方向。