Kantar Worldpanel发布最新快消品市场调查报告（2）

在本土企业的竞争中，旺旺中国在2012年最后一个季度的消费者规模超过立白，进入年度排行榜的前10位。旺旺的零食和糖果产品成功吸引了更多购买者，大卖场也是帮助旺旺获得更多新消费者的有效渠道。另外一家本土公司，娃哈哈，虽然其果汁产品的购买者显著增长，但同时娃哈哈却在即饮茶和乳酸饮料类别上失去了一些消费者，再加上现代渠道的失利和上线城市国际竞争品牌的回击，导致购买娃哈哈产品的家庭比例（渗透率）下降，消费者数量增长滞缓。

编者注：

[1]Kantar Wordpanel中国连续监测包括化妆品，食品/饮料和清洁产品等100多个家户购买的品类. 其城市样组覆盖20个省份和4个直辖市 (北京，天津，上海和重庆)。

[2]渗透率指研究对象的购买家庭占总家庭数的比例。

[3]中粮集团数据包含中国食品和蒙牛，但暂时不包括黄酒及与可口可乐中国合作的装瓶业务产品。

[4]康师傅数据包含其饮品系列，但暂时不包括和百事中国合作的装瓶业务产品。

关于Kantar Worldpanel -- 高清灵感™

CTR 是 Kantar Worldpanel 在中国的服务。

我们是世界领先的连续消费者样组，我们的全球资讯团队为您提供定制的解决方案以及专业的分析，为您带来在宏观和细节上无与伦比的清晰洞察，我们帮助我们的客户了解消费者，他们使用什么，以及消费行为背后的态度。

我们运用最先进的数据收集技术，并且监测人与环境的最佳匹配。我们专业于量化的数据 -- 这些数据已经在本地及跨国快消品品牌，自有品牌生产商、生鲜食品供应商、零售商、市场分析以及政府组织中成为硬流通。我们不仅限于杂货零售；我们的固定样组还在娱乐、通讯、汽油、服装、个人护理用品、美容、婴儿和食品上具有多元化覆盖。

我们的数据使我们与众不同。我们提供分析、洞察、预测以及建议，让您以全新视角进行理解并为您的业务激发成功。

我们在帮助企业塑造战略和管理决策方面拥有超过40年的经验；我们了解购物者和零售商的动态；我们探索产品、品类、区域以及贸易环境的增长机会。

我们目前在50多个国家都拥有合作伙伴关系 -- 我们在其中大部分领域都是领导者 -- 这意味着我们可以在本地，区域以及全球范围提供激发灵感的洞察。Kantar Worldpanel 的前身为 TNS Worldpanel。