中储粮砸10亿广告开路：“搅局”食用油市场

中储粮砸10亿广告开路：“搅局”食用油市场

6月3日，中国储备粮管理总公司旗下中储粮油脂公司在东莞宣布其最新的5年战略计划，表示5年内要在小包装食用油市场的占有率从现有的2 .5%升到10%-15%，跻身市场前三。根据尼尔森的统计，前五大品牌的市场份额已经接近80%。在如此激烈竞争中，作为后来者的中储粮，要闯出一片天地并非易事……

黄帅鬼评：

1、夹缝中求生存，差异中求突破。这已是众多中小食用油企业发展的现状。面对大品牌的价格战，中小型企业，也没必要过分的担忧。这也正体现出了食用油市场未来广阔的发展前景。

2、为适应消费者的需求，未来的食用油品牌都会向中高端发展，向专家型企业定位靠拢。目前区域地方性的品牌占大多数。要生存就得有自己的独特之处，中小企业应该明确自身产品的结构体系，开发出具有创新性的产品包装，并利用当地的资源优势和差异化特征来塑造出自身品牌的个性，做好品牌管理。