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7月1日，商务部发布公告，决定正式启动对原产于欧盟的葡萄酒进行反倾销反补贴 调查。7月7日、8日，记者对葡萄酒线上线下市场调查发现，“双反”消息一出，省城进口葡萄酒价格出现了99元-230元的上涨。在实体店涨价的同时，线上销售却掀起了激烈的价格大战，与实体商家争夺起了市场。
从理论上来讲，“双反”调查一旦成立，就意味着今后从欧盟进口的葡萄酒关税可能大幅提升，不但市场竞争力会减弱，销售商的利润空间也将受挤压。山西省红酒投资论坛工作人员刘成明介绍，出于对“双反”后价格上涨的担忧，7月开始，我省不少红酒商家开始大量囤货。一边放出“即将涨价”的声音，一边大肆囤积货源，趁机制造消费者的购买恐慌情绪从而牟利。
7日，省城五一路一家红酒专营店内，工作人员介绍，5日，原产法国、德国的葡萄酒都提高了售价，提高幅度从99元到230元不等。问及涨价原因，该店负责人说，主要是上游渠道提高了价格，作为销售终端，他们只能提价。“本次提价幅度虽然不大，但可能与‘双反’有关。”新建路一洋酒专营店老板石先生则坦言，如果“双反”成立，他们店里进口葡萄酒的利润就会被削弱。“现在店里的进口红酒促销方案已经成型，一旦关税提高，我们将加大促销，在大幅涨价前挣上一笔。可现在还不是时候，很多专营店都按兵不动。”
与实体店不同，从7月2日开始，线上酒商已经拉开了价格大战。
7日，记者登录葡萄酒销售网站酒美网发现，该网站推出了购葡萄酒金额每满100返200的活动，并在网站上打出了“五周年庆，5亿元现金礼券免费发放”的宣传语。淘宝网上多数进口葡萄酒商家也相继推出了买赠、打折的活动，有的商家直接将“打赢‘双反’吐血销售”作为促销标语。
实体店提价，为什么线上商家却打起了价格战？记者电话联系到了酒美网负责人吕意德，“我们想通过价格战告诉葡萄酒消费者，对于‘双反’不用过于恐慌，即便成立，消费者仍然可以通过电商渠道买到比此前在线下还便宜的进口红酒。”他指出，葡萄酒网络商家的价格大战，实则是通过“双反”事件与实体商家争夺市场。