麦当劳面临挑战计划减少开店数量谨慎提价

由于餐饮业销售不佳以及财报结果不及预期，麦当劳计划减少今年的门店开张数量，并在提价方面保持谨慎。

麦当劳首席执行官唐·汤普森对投资者表示，公司预计短期内这一局面还将持续，餐饮业增长放缓将使麦当劳更难提高售价和利润率。

麦当劳将本年度新增门店数量预期下调约50家，主要涉及中国市场，原因在于中国经济增长放缓且鸡肉销售受到禽流感疫情的影响。麦当劳目前预计今年将在全球新增1，500-1，550家门店，低于原计划的1，500-1，600家。首席财务官彼得·本森表示，麦当劳还将2013年资本支出预期下调了1亿美元，至31亿美元左右。

麦当劳周一公布的第二财政季度利润和销售额增幅均低于华尔街预期。

财报显示，麦当劳第二季度利润增长至14亿美元，合每股1.38美元；去年同期利润为13.5亿美元，合每股1.32美元。销售额在去年69.2亿美元的基础上增长2％至70.8亿美元，不及分析师预期。

在销售额方面，麦当劳在所有市场的销售额均让人失望，尤其在欧洲和亚太地区。第二季度麦当劳全球同店销售额增长1％，但预计7月份的数据无太大变化。

麦当劳将这一结果主要归咎于全球经济的疲软，尤其是欧洲。但是这个挑战还算小事，因为全球经济最终会复苏。更大的挑战在于，麦当劳所在市场竞争日益激烈，而且出现市场饱和，消费者的喜好也偏向一致。

在日本，麦当劳面对来自摩斯汉堡的强大竞争。而在中国，麦当劳则正面对抗肯德基、必胜客以及其他一些本土快餐品牌的崛起。即便在希腊这么小的市场，麦当劳还不是本土新兴品牌Goodys的对手。

麦当劳不是唯一一家出现问题的美国公司品牌。可口可乐在中国农村可乐市场也面临相似挑战。中国本土可乐品牌“非常可乐”就是可口可乐一个货真价实的对手。可口可乐已经公布了几个季度令人失望的财报结果。