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中国白酒行业已经进入深度调整期，高端酒销售出现了历史罕见的困难，包括茅台、五粮液在内的中国酒业龙头酒企，纷纷自救。
近期，五粮液推出低度酒系列，其中包括35度、39度、42度产品，而同为一线品牌的贵州茅台则做出降价举措。事实上，当白酒行业进入调整期后，一线酒企们纷纷开始转型。贵州茅台做出了降价举措，将主打产品飞天茅台的市场价格从1519元/瓶下降至1119元/瓶，仁酒和汉酱的价格则被“腰斩”。另外，泸州老窖把销售重点从高端酒1573转向主攻中低端产品。而五粮液在应对行业变局上采用多举措并举。
据记者了解，此次五粮液推出的低度酒系列与传统经典五粮液标准相同，只是在酿造过程中调制成不同的酒精度，价格也相对优惠在500元-600元之间。
五粮液集团董事长唐桥接受《证券日报》记者采访时表示：“推出新产品是公司践行创新驱动发展战略，产品创新方面的又一成果，倾情回馈市场和消费者的又一力作。”
“现在高端酒不好卖，经济环境不好，价格又高，虽然临近中秋，但根本卖不动。”山东潍坊一高端酒经销商对《证券日报》记者如此表示。
上述经销商为记者分析了当前的形势，之前高端酒的价格太高，普通老百姓买不起，公款消费为主力，现在提倡节俭，购买力低了，自然就卖不动了。
而对于五粮液推新品一事，五粮液股份公司董事长刘中国在接受《证券日报》记者采访时表示，公司推出多种度数的高品质“五粮液酒”，是公司着眼于未来，顺应白酒消费低度化、时尚化的主流趋势的重要举措，有利于公司开拓年轻消费群体，也有助于推动中国白酒在产品度数上与国际酒品接轨。