汉堡王更名“薯条王”？ 原是新款薯条噱头

近日，有着60年历史的美国快餐大亨汉堡王(Burger King)居然在脸书和推特上宣布更名为“薯条王”(Fries King)，从其脸书上发布的一系列佐证图片中可以发现，昔日汉堡王的门店店招、食品包装、服务生T恤等视觉标识皆统一更换为印有醒目“薯条王”的新LOGO。

别心急。原来，这只是汉堡王为最新推出的一款名为“Satisfries”的低卡路里薯条而设计的噱头而已。Satisfries薯条据说采用独特的裁切角度，使用相对不吸油的油炸粉为原料，通过较短的油炸时间，制作而成的低卡路里、低脂肪的新型健康薯条。不仅如此，汉堡王还在一则TVC中向老对手麦当劳直接叫板，“我们的薯条比麦当劳法式薯条的卡路里低30%，脂肪含量低40%”。

由于美国民众越来越注重健康饮食，餐饮品牌也开始相继推出以“健康”为卖点的营销策略。从可口可乐的“Work It Out Calculator”，到麦当劳的蛋白堡，昔日被称为“垃圾食品”的辣手品牌纷纷通过各种方法为自己正身，此番汉堡王的改名风波也只是利用社交网络制造热点，不希望落对手之后流失消费者的精心设计而已。只是，“薯条王”的效果还有待考察，人们在社交网络上的反映不一，有人认为它确实引起了食欲，但大多数人则非常困惑，人们的注意力主要集中在“汉堡王是否真的更名”以及“对轻易更名非常惋惜”的节奏里。