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“农业品牌化、品牌农业化的时代已经到来，龙头企业要做品牌农业的先行者。”10月28日晚，刚刚抵洛参加中国农业产业化龙头企业河南·洛阳投资合作交流会的中国农业发展集团有限公司董事长、中国农业产业化龙头企业协会会长刘身利接受了河南日报农村版记者的采访。
刘身利说，近二十年来，农业部大力实施农业标准化，深入推进农业产业化，出台了加强农业品牌建设的指导性意见，积极开展农业品牌培育工作，加快发展无公害农产品(8.94，0.00， 0.00%)、绿色食品、有机农产品和地理标志登记保护农产品，鼓励农产品商标注册，加大品牌营销推介，强化品牌监督管理，推动各地培育打造了一批特色鲜明、质量稳定、信誉良好、市场占有率高的品牌农产品，农业品牌建设取得了积极进展。
“品牌化已成为农业现代化的重要特征。”刘身利说，农业品牌在相当一个时期没有被重视，因为农业主要解决温饱问题，解决市场供应问题，传统上只注重生产，很少考虑流通，产生的问题就是农产品优质不优价、增产不增收。品牌农业走到今天才真正有了共识，农业品牌建设，对于加快中国特色农业现代化步伐、促进农业稳定发展和农民持续增收具有重要意义。国家农业部部长韩长赋提出，实现中国梦，基础在“三农”，推进社会主义现代化，农业现代化是关键和支撑。现阶
段，品牌化已成为转变农业发展方式、推进农业现代化的重要抓手。是农业走向市场的手段和落脚点，是打通食品工业和农业的媒介，是农业和农业企业走向现代化的标志！
刘身利说，品牌提升品位，品牌创造价值。大力推进品牌农产品营销，深入开展农业品牌建设，有利于加快农业现代化步伐、实现农业增长方式的转变、促进农民持续增收。大力推动品牌农业，让品牌农业更有“钱”途。
“厨房里没有小市场，餐桌上拥有大品牌。”刘身利说，农业是下一个大品牌的集中诞生地，在“四化”同步推进的过程中，农业产业化龙头企业，特别是特色农副企业、传统老字号食品企业、区域龙头食品企业、出口农副食品企业、原料销售型企业要转思路、调战略、抢老大、做品牌！这是诞生伟大企业和企业家的战略机遇。
“一流的企业做品牌。”刘身利说，拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有占统治地位的品牌。品牌农业是农业多功能性有机结合的结晶，也是消费者
对农产品生态、安全、营养、健康以及文化要求的热切期盼。企业是品牌建设的主体，创造中国农产品品牌，要着力做好品牌创建与培育、品牌定位与拓展、质量提升与管理、文化建设与宣传、能力提升与创新等工作。
“一个没有品牌的企业是不会长久的。中国农业产业化龙头企业协会将积极致力于品牌农业的建设，营造‘创品牌、育品牌、推品牌、管品牌、用品牌’的良好氛围，让天然的东西不再廉价！让生态的种养能够增值！让地方的特产全国吃香！让国字号品牌走向世界！”刘身利会长充满希望地说。
刘身利，国民经济专业研究生毕业，高级经济师，现任中国农业发展集团有限公司党委书记、董事长，中国农业产业化龙头企业协会会长。中共十六大、十七大代表，第十二届全国政协委员。