“明治败走中国”背后

就在大量外资奶粉品牌大举进入中国市场时，在华经营十多年的亚洲最大乳制品企业明治乳业却宣布将暂别中国市场。

适应不了中国“市场竞争激烈”

10月24日，明治乳业中国官方网站宣布，明治乳业决定将暂停珍爱系列奶粉的在华销售。对于具体原因公司表示，“中国乳制品市场竞争逐渐激化，在此严峻的环境下，坚持采用澳大利亚奶源的明治乳业生产成本逐年递增，对公司成本及收益造成了严重影响。”

与美赞成、雅培等外资企业的高调营销相比，已进入中国市场7年的明治乳业一直扮演着极其低调的角色。

然而，如今或许也是一向的低调作风“害”了明治。“我看过美赞成的广告，听过雅培的宣讲会，也曾接到过惠氏等奶粉品牌的电话推销。但对于明治奶粉我却知之甚少。”嘟嘟妈表示，孩子出生前，嘟嘟妈像所有的母亲一样，从多方渠道对市面上的奶粉品牌进行比较，“明治的宣传实在不多”。

疯狂增长的中国奶粉市场上，欧美品牌奶粉表现出砸钱圈地之势，相比之下，明治的投入则显得颇为“小气”。“明治将销售重心放在上海、江苏、浙江三地，北京市场上明治奶粉也不多见。”奶粉经销商赵德能告诉记者。

2010年，日本发生大规模口蹄疫，明治奶粉一度被禁，而后又遭遇日本核泄漏危机，为能重返中国市场，明治将原产地从日本改为澳大利亚。然而此举却没能留住消费者的心。“如今，中国乳制品市场竞争逐渐激化。”对于退出的原因，明治乳业公司多次解释为其生产成本逐年增加导致收益受到严重影响。

奶粉质量监管将加强

然而，一位不愿透露姓名的乳业专家认为原因不在于此。一方面，中国政府加大奶粉市场整顿，进口奶粉在华生产经营门槛提高，对企业在生产、管理等方面要求更加严格；而另一方面，政府加大奶粉市场整顿，进口奶粉在华生产经营门槛提高，对企业在生产、管理等方面要求更加严格。

今年6月，国务院办公厅发布第57号通知，规定向中国出口婴幼儿配方乳粉的出口商或其代理商和进口商应当严格按照规定备案，严禁进口大包装婴幼儿配方乳粉到境内分装。当月，国家九部委又发布意见，提出“五不准”，包括任何企业不得以委托、贴牌、分装方式生产婴幼儿配方乳粉等。

随后，中国政府对六家婴儿配方奶粉制造商开出了高达1.10亿美元的巨额罚单，理由是涉嫌价格操纵。

与明治一类的外资企业相比，国内奶粉企业则迎来多重利好。工信部数日内被曝光的婴幼儿奶粉行业兼并重组工作方案显示，计划在接下来的5年中从税收、金融、用地等5大政策方面对国产奶粉企业兼并重组进行支持鼓励。

明治“败走”中国，一方面反映了国内外奶粉巨头企业在中国市场竞争激烈，一方面也显示出中国政府加强规范、整顿奶粉市场，狠抓质量关，重振国产奶粉企业的决心。