“三步走战略”让食品机械品牌之路走得更远

现如今国内食品机械行业各企业已经将发展的主要目光集中在对品牌的构建上，毕竟具有较高知名度的食品机械设备在激烈的市场竞争中能够有足够的优势脱颖而出，由此可见，品牌对于企业的发展的确是有着一定推动性的。

食品机械品牌建设实施三步走战略

当今社会，当我们审视生活变化时会发现品牌已经在生活中无处不在了。品牌正深入到每一个人的生活，影响人们的生活。无论哪个行业，无论哪个家庭，品牌都在慢慢渗透进去，正潜移默化地改变着消费者的日常生活、文化和审美情趣。消费者正从商品匮乏时代的追求者转变成一个品牌的适应者，譬如食品品牌引导着人们的饮食购物。而食品品牌之间的竞争与博弈也让消费者享受到购物和消费的乐趣。

品牌是一种趋势，品牌是一种未来，所以从长远的商业利益与持久的盈利方面，品牌之间的竞争才是未来各行业竞争的重点。就整体行业来说，食品机械企业之间的竞争不仅仅只是停留在价格上面，更应该寻找突破口、挖掘和拓展品牌的综合实力，食品机械行业将迎来品牌竞争的时代。

品牌战略一：注重技术

随着人们生活观念的改变以及生活水平的提高，对食品的要求也越来越高，这对食品机械技术的要求也提高了。当前在食品机械中广泛采用的高新技术，具有高智力、高效率、高竞争、高效益等基本特征。由于各种高新技术不断应用，所以大大推进了各国食品机械产业的发展，由连续化生产代替了间歇式生产、由专业化生产代替了通用化生产、由大型化生产代替了中小型生产、由全程质量控制代替了最终产品的质量控制等，实现了食品加工过程的连续化生产、专业化作业、自动化调节、全程化控制和产业化经营等。

目前发达国家在开展食品机械的技术创新活动中，大都在人、财、物等方面给予很大的投入，同时给以大量的倾斜政策，提高创新能力，实现技术跨越。发展替代进口产品，需要大量国产的技术装备快速跟进。发展替代进口产品，仍是我国食品机械的主要需求市场之一。

品牌战略二：注重原创

当前，整体食品机械市场同质化现象越来越明显，企业创新能力严重不足。品牌要获得持久发展，就必须要不断创新，谋求差异化发展之路，这样企业才能做到在市场中找准定位，对症下药，制定出属于企业自身发展需要的战略规划。

大力推进食品机械原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新能力，推进具有自主知识产权的产品开发。加大自主创新投入，着力突破共性关键技术，加快建立以企业为主体、产学研紧密结合、具有长效机制的创新体系，推进食品机械由模仿创新向自主创新转变。食品机械企业需不断紧跟时代潮流，把握市场脉搏，推陈出新。每年对市场进行全方位的调研，在经过精心论证与研究后，不定期的向市场推出最新的产品，以满足市场的需求。

品牌战略三：注重营销

当今社会，“酒香也怕巷子深”。高质量的产品如何打开销路，成了众多食品机械企业和商家最为关心的问题，越来越多的食品机械企业开始意识到品牌营销的重要性。很多食品机械企业通过加大品牌营销的投入，大大提升了品牌以及行业的知名度。

从以前的直销，到现在的网络营销，帮助企业快速引爆市场。食品机械在某种程度上已经渐渐地进入了信息化，食品机械行业如今在网络营销上的竞争已经变得很激烈。互联网时代，利用电子商务、微博、微信等形式进行快速营销，对食品机械行业来讲，优越性不仅在于降低销售成本，提高自身创新技术研发，更为重要的是“抢占新的优质客户”。网络营销更为食品机械企业更快地在食品机械行业中更上层楼插上了一双翅膀。

笔者认为，品牌的建设是企业竞争的尚方宝剑，是提高企业核心竞争力的法宝。食品机械企业要想得到长远的发展，就必须建立自己的品牌并使之变为具有竞争力的优势品牌。实施品牌战略，实不断提高食品机械企业核心竞争力，食品机械企业的品牌之路才能走得更远和走得更快。