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在酒类行业中，特别是高端酒，由于商品价格高昂，利润空间大，假酒案件报道层出不穷，不法分子通过假酒来冲击市场，谋取暴利，这不仅给消费者带来伤害，同时给企业带来了严重的损失以及给企业形象带来恶劣的影响。
虽然有关部门加大打击力度，许多企业也着手产品防伪技术的研发，但是，投入的人力物力财力与产生的效果远不成正比。我们在呼吁健康交易环境的同时，也需要一种持久有效的防伪措施让产品真伪可查，且能追溯到产品的生产、流通和销售信息。
防伪追溯系统满足企业商品防伪、追溯、防窜货需求，通过利用防伪追溯营销管理系统，为每一瓶酒绑定唯一身份标识，也就是防伪追溯标签。每瓶酒从生产开始就已被绑定身份标号，在流通过程中，所有的出库入库信息及物流信息都将被记录在系统中。
消费者通过手机二维码或者到专卖店一体查询机都可以查询到商品的基本信息，确保商品为官方正品，保证食品安全。
例如四川和易网络科技有限公司研发的易鉴防伪追溯营销管理系统，在国藏酒庄防伪保真项目的应用上，自系统上线后，引起了多位专家和媒体的肯定，系统为国藏酒庄保真、保质提供了坚实的技术后盾。
易鉴防伪追溯营销管理系统在消费者查询过程中引入微营销，引导消费者关注企业微博、微信，展示企业及产品形象，通过一体化的企业微信公众平台服务，将企业介绍、商品展示、服务项目、新闻动态、联系方式等内容展示出来。用户只需打开微信就能看到相关企业信息，方便客户了解，提高用户体验，展示企业品牌形象。
面对日益激烈的市场，企业要在竞争中生存并立于不败之地，唯有了解和满足目标顾客的需要和欲望，树立以顾客为中心、以顾客为导向的服务观念。但传统的营销难以做到这一点，而网络超越时空的双向互动特性，使得网上营销能与顾客进行一对一的充分沟通，从而真正了解顾客需求和欲望，而且顾客利用网络可以参与产品的设计，获得贴近自己兴趣的、高度满意的个性化的产品和服务。（陈冬）