中国消费者缺乏保健品知

你是否感觉工作压力大、家庭责任重、工作时间长？面对这些问题，你如何应对。波士顿咨询公司（BCG）今天在北京发布的报告《从洞察到行动：掘金中国保健品消费市场》表明，近半数中国受访者表示感觉状态欠佳。失眠、疲劳、精力不足、肥胖以及经常生病等问题十分常见。不少消费者正在积极寻求自我治疗。

BCG对2600名18岁至65岁的中国中产阶级及富裕消费者进行的调研显示，中国消费者的健康意识日益高涨，他们购买某类产品以治疗常见不适并增强免疫力，但却缺乏保健品的相关知识。调研表明，尽管60%的受访者表示产品功效是他们购买保健品的关键因素之一，但近90%的受访者表示他们无法区分不同产品所宣传的功效之间的差别。不过，中国消费者对产品具有独特偏好，比如中药和具有多重功效的产品。中药不仅仅受到年长消费者的喜爱，也深受各个年龄段消费者的追捧。

调研还表明，80%的受访者会根据产品标签和营养成分表来获得信息并做出购买决定，而不是仅仅注重保健食品和饮料的口味或外观。