国产奶粉价格杀手到来

　　正当很多知名品牌奶粉企业还在为没有获得新版婴幼儿奶粉许可证发愁时，首批获得许可证的君乐宝开始推出中国市场最低价格奶粉，试图打破高价奶粉乱局。4月12日，君乐宝乳业有限公司魏立华在接受《中国经营报》记者采访时表示，今日将正式推出130元/桶的婴幼儿奶粉，与国际接轨让奶粉价格回归理性。

　　魏立华表示，该产品的价格是省去了总代理、一批商、二批商和零售商各个环节的费用和利润，直接将出厂家价到消费者。为此，君乐宝奶粉的销售将全部采用“网络直营销售和电话直营销售”的模式。

　　乳业专家王丁棉在接受本报记者采访时表示，每桶130元的价格与国际奶粉的价格比较接近，对婴幼儿奶粉行业来说是一个新的开始。目前除了中国市场以外，其他国家的奶粉价格每桶都在120-130元左右，而中国市场的奶粉价格虚高现象却愈演愈烈，婴幼儿的普通口粮却卖到了贵族价格。

　　王丁棉认为，如果省去中间的环节130元的价格还是有很好的利润，从所有的婴幼儿奶粉来看，生产成本基本都在60-80元，而检测成本也仅增加几元，但是各个销售环节逐层加利导致目前奶粉价格居高不下，消费者承受巨大的负担。

　　王丁棉表示，不论是在哪里生产、包装的洋奶粉，其成本基本一致。婴幼儿配方奶粉的原料是基本粉、乳清粉和乳糖，然后再加入微量元素，如今这些原料都是全球化采购，其生产性成本都和国产奶粉相差不大。洋奶粉的毛利率也在80%到100%。2013年，发改委对6家洋奶粉企业开出了6.7亿元的天价罚单，足见其中的高额利润。

　　据了解，目前君乐宝奶粉都是从太行乳业生产，其原料是采自唐山恒天然的原奶，进行湿法工艺生产。太行乳业的整改投入1个多亿，年生产量1.2万吨。除此之外，君乐宝还在察北投资36亿元建奶粉生产厂，首期投资4-5亿元，今年10月份投产。