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2008年由于三聚氰胺事件，河北乳业龙头三鹿一夜之间倒下，沉重打击了全身乳粉产业。河北省政府2013年制定优惠政策，规划到2017年全省建成2至3家年产5万吨以上的本地乳粉生产企业标杆。在省政府的政策扶持下，河北最大乳制品生产企业君乐宝乳业近日宣布推出国际品质婴幼儿配方奶粉，首次进军婴幼儿奶粉领域。君乐宝国际品质牧场奶粉是国内首家完全依托电商直营模式销售的奶粉品牌，得益于渠道创新优势，以每桶130元的价格向整个行业发起挑战，被一些评论称为婴幼儿奶粉的“搅局者”。
然而，君乐宝配方奶粉上市仅仅11天，就遭遇官网首页被黑。其中缘故，耐人寻味。有业内人士表示，这或许与其“搅局者”角色有关。君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼在接受采访时，对此连连抱屈：“国外中高端奶粉就是125元左右的价格。君乐宝牧场奶粉是国际品质的好奶粉，130元/罐也只不过是一个国际正常价。”明明只是一个正常价，那么所谓的“搅局”，究竟是搅了什么局、搅了谁的局？
“搅”动的是洋奶粉的高价局
显然，被“搅”动的，是高价洋奶粉在中国市场上赚取超额利润之局。近年来，中国每年新出生婴幼儿在一千万以上，庞大的刚性需求带动了市场规模的逐年递增，也带来了国外品牌的蜂拥而入。据统计，仅2009年，就有超过100个新的“洋奶粉”纷纷涌入中国市场。在一个国家有如此多的奶粉品牌，这在全球是绝无仅有的。
洋奶粉品牌的扎堆涌入，原因无非是利益驱动。当前洋奶粉占国内市场份额超过五成，在一线城市市场更高达八成，事实上已经垄断了国内市场，并形成了轮番涨价、联合抬价的默契。2008年，洋奶粉价格普遍在130—160元/罐之间；今年，奶粉均价已被抬高到了280元/罐以上，三四百元甚至更贵的奶粉早已为消费者所常见，高出国际均价125元/罐一到四倍。本来是婴幼儿基本“口粮”的奶粉，在中国俨然成为了奢侈品，迫使中国父母冒着被拘留的风险去海外抢购奶粉。
奶粉已经成为中国奶爸奶妈们的沉重负担。一个6个月大的婴儿每月大约要喝掉4罐奶粉，按280元/罐计算，每月奶粉钱即过千元。根据国家统计局发布的数据，2013年我国城镇人均可支配年收入为26955元，农村人均纯收入8896元。这意味着，一个孩子的奶粉钱相当于城镇居民人均收入的近一半，而农村居民一年辛苦所挣还不够一个孩子的奶粉钱。中国奶粉价格最高，中国消费者最冤，中国宝宝俨然成了洋奶粉的提款机！
搅醒了中国消费者的知情权
长期以来，对于洋奶粉的垄断高价，虽一直有“暴利”传闻，其幕后详情却鲜为人知。君乐宝上市后众多媒体的大范围报道，加上众多行业人士对奶粉市场的详细解析，无形中已让消费者彻底看清了洋奶粉的暴利内幕。
国内知名乳业专家宋亮表示：“食品行业一般净利润不超过8%，超过15%即属暴利。”从主要奶粉上市企业的公开年报来看，目前洋奶粉产品的净利润率普遍在20%以上，毛利润则更高，“暴利”之说并非空穴来风。“君乐宝国际品质牧场奶粉的净利润约为6%~7%，”刘森淼透露，“这已经大大好于我们酸奶产品的利润水平，酸奶只有3%~4%。”
洋奶粉的超额暴利，源于其针对中国消费者的价格歧视政策。一罐900克标准装的婴幼儿奶粉，英国平均仅89元(换算为人民币，下同)，荷兰仅90元，南非130元，澳大利亚136元，日本147元，国际平均价格也就125元。而中国均价则超过了280元，高出国际均价一到四倍。中国乳业协会名誉理事长宋昆冈表示：“君乐宝奶粉130元/罐的售价是一个正常价位，这与多数奶粉品牌在欧美的终端价格是一致的。”
洋奶粉敢于对中国消费者实行赤裸裸价格歧视的底气，源自其鼓吹的“品质神话”。但放眼近几年，洋奶粉接连不断的安全事故，早已戳破了其虚妄的“品质神话”泡沫。2003年曝光的“二噁英事件”，导致了全球大范围的奶粉召回，是有史以来最严重的食品安全事故。2011年“重金属事件”、“福尔马林事件”、“铯污染事件”相继曝光，2013年“甲虫事件”、“肉毒杆菌事件”、“毒奶粉案”、“硝酸盐事件”等集中爆发，洋奶粉的“品质神话”正在消费者心中慢慢破灭。
本土奶粉的重新崛起，是“搅局”成功的关键
然而，洋奶粉的“价格神话”并未随着“品质神话”的倒掉而破灭。相反，即使去年发改委开出了6.7亿元的天价罚单，仍然无法让洋奶粉低下价格高昂的头。要想真正搅动整个奶粉行业的高价态势，归根结底要靠本土乳粉企业的重新崛起。随着2013年一系列乳粉新规的出台和落地，本土民族乳粉企业已驶入良性健康发展的快车道，国产奶粉质量正处于历史最好时期。
对君乐宝国际品质牧场奶粉的上市，河北省政府方便表示了极大的欢迎。“这是推动我省重振奶业的重要举措。”省工信厅消费品处处长马越表示，近年来婴幼儿配方奶粉需求迅速增长，这为河北省企业发展提供了广阔的市场空间。君乐宝奶粉的上市，与河北省奶业政策推动相辅相成。河北省奶业协会秘书长袁运生表示：“这是我省奶业发展新的契机。在河北省政府的大力支持下，作为河北省龙头企业的君乐宝涉足奶粉领域，意在避免在国内国际奶粉业话语权的缺失。在政策推动下，未来国内奶业将进入快速集中的提升阶段，河北乳企只有迅速做大做强，才能在全国格局中占有一席之地，最终实现河北奶业重新崛起。“
君乐宝以130元/罐的颠覆性价格入市，已成为整个行业的价格拐点。与其说这是“搅局”，不如说是中国民族乳业的共同呐喊。消费者对这样的“搅局”，将乐观其成。未来，在政府相关监管部门的严格管理下，随着更多优秀民族乳企的跟进加入，将是君乐宝能否“搅”得动、“搅”得成奶粉这个局的关键。君乐宝奶粉的“搅局”，有望成为民族品牌重新崛起、彻底打破洋奶粉垄断的开始。