阜丰：持续传播推动全面品牌管理（2）

　　阜丰集团董事长李学纯

　　品牌寄语

　　提升自身品牌繁荣区域经济

　　作为中国发酵行业的领军者，全球第一大味精及黄原胶制造商，阜丰始终持续稳定的为员工提供成就人生价值的舞台，为股东创造财富，为客户奉献高性价比的产品与服务，为社会繁荣区域经济，这是自信的阜丰——是实力给了阜丰以自信。

　　——李学纯(阜丰集团董事长)

　　专家点评

　　阜丰集团是一家在香港上市的全球最大的味精和黄原胶制造商。这种行业领先企业除了在产品创新上保持高投入，往往更加需要深度的品牌经营。其于2013年被工信部列为品牌培育试点单位后，开展了一系列系统化的品牌战略和品牌管理工作，创新地从事了品牌传播，提升了品牌知名度和美誉度，品牌建设取得了很好的效果。

　　——林海(中国质量协会首席品牌战略顾问)

　　媒体观察

　　阜丰集团自领导层到企业员工，品牌建设工作贯彻始终，创造了良好的企业品牌形象。系统化、规范化的品牌传播，利用品宣活动，与消费建立很好的互动。在媒体传播过程中，阜丰立体式投放电视、网络、平面等媒体的广宣作品，借用明星效应，与家庭主妇这一主要受众群体建立了稳定的产品品牌连接，提高了品牌与消费者之间的紧密度和粘连度。

　　阜丰在营销过程中，同样深入调研市场需求，针对不同消费群体制定相应的销售策略，科研创新，产品的多元化发展，不断提高品牌曝光度、覆盖面和知名度。借助电商，拓展销售渠道，并取得了骄人的市场效益。为适应市场需求，阜丰积极开展自媒体运营工作，将品牌概念扩展至日常营销活动，进一步带动消费者的参与兴趣。关注社会公益，举办各项公益活动为其品牌美誉度加分，阜丰在品牌营销方面的工作经验，为同行业企业的品牌建设工作树立了示范。