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不到下午六点，北京西站附近一家茅台专卖店便早早关了门。“每年中秋节都是白酒销售旺季，店通常要开到很晚。今年没什么人来，我们就早点关门下班了。”老板乔女士一边拉下卷帘门一边对记者说。
橱窗里，53度飞天茅台的标价已降到950元，“2012年初这款酒我们一度卖到2480元一瓶，这两年没什么人买了，价格降得厉害。”乔女士说。
乔女士劝25岁、刚刚辞职决定创业的女儿不要再涉足白酒行业，“年轻人千万别再入这行，现在卖酒的都很惨，不少专卖店都开不下去了。”
2012年限制三公消费政策出台以来，高端白酒量价齐跌，殃及经销商。今年上半年，13家上市白酒企业净利润悉数下滑，除贵州茅台与古井贡酒营业收入略有增长外，各酒企营收均有不同程度的下降。
面对这一趋势，酒企则是使尽各种招数，应对销量下滑带来的影响。在产品上，酒企舍弃高端，开始重视大众化产品。在渠道上，酒企一方面降低经销商的加盟门槛，大力拓展经销渠道，另一方面则在互联网渠道发力，试图杀出一条道路。
利润仅50元，经销商不敢涨价
2004年就开始卖茅台的乔女士，经营专卖店已有10年。“2008年到2012年，是高端白酒的黄金期，销量大，走货快，利润也高。那几年的确赚了不少钱。后来‘八项规定’一出，酒就不好卖了。”
而每年中秋节前提价的惯例也被打破，“酒不好卖，我们不敢涨价”。据店员介绍，这些酒从去年至今，节日期间一直没涨过价。按照800多元的进价计算，每瓶酒的利润仅约为50元。“很多小代理商连房租都挣不回来，支撑不下去了”。
在另一家位于西城区的烟酒超市，记者发现53度飞天茅台标价为980元，略高于周边其他超市。已开店十年的老板抱怨卖茅台、五粮液的店太多了，“现在到处都买得到，你一涨价，人家就到别处买了”。老板怀念曾经价格“噌噌”往上涨的时候，“涨价大家才能赚钱，降价就都赚不到钱了。以前的存货没卖出去的，按现在的价卖，赔死了。”
乔女士庆幸曾抓住白酒行业“最好的时候”，赚足了资本，得以在眼下的行业危机面前暂能“临危不乱”。
乔女士劝25岁、刚刚辞职决定创业的女儿不要再涉足白酒行业。“要在前几年，我会考虑把女儿留在身边，那时我们专卖店的店员一个月能拿一万多块钱，现在不行了。”乔女士透露，茅台公司只给每家店补贴两名正式店员的基本工资，而其他非正式店员，酒卖不出去便挣不到钱。