国产“高端”奶粉要“高”在质量上

在去年中国乳制品工业协会牵头在京召开“国产婴幼儿配方乳粉新闻发布会”，伊利、蒙牛雅士利、飞鹤等首批6家本土乳企集体向消费者亮出了自己的国产高端婴幼儿配方奶粉新品，售价多在300元左右。市场人士认为，这是国产乳业意欲“逆袭”洋品牌的一次高调亮相。

虽然官方一再否认组建“奶粉国家队”，但从中乳协所推荐的6家国产奶粉品牌来看，乃是由知名国企带头的豪华阵容格局，说他们是“国家队”也并不为过。此次中乳协推荐的6家国产高端奶粉，其市场零售价格均与“洋奶粉”差距不大，甚至有的还超过了“洋奶粉”。那么，如何在价格优势不大的情况下，能够实现“逆袭”洋品牌，也成为国产高端奶粉的一个巨大考验。

从发改委开启“洋奶粉”反垄断、“洋奶粉”涉毒被查，到曝光“洋奶粉”违规争抢“第一口奶”，政府出台行业整顿措施，扶持国产奶粉企业做大做强等等。一系列事件凸显政府对奶粉安全问题的重视程度，以及营造市场公平竞争环境，鼓励国产企业重新崛起的决心和努力。而中乳协高调推荐6家国产奶粉品牌，亦是“组合拳”中的重要一招，目的是树立国产高端奶粉的品牌形象，以实现与“洋奶粉”抗衡的战略目标。

婴幼儿奶粉涉及孩子的身体健康，兹事体大，必须如履薄冰。由于“毒奶粉”事件的阴影至今没有消除，消费者仍然心有余悸，宁可多花点钱购买“洋奶粉”，就是为了放心。因此，想让国民对国产奶粉恢复足够的信心，只能拿过硬的产品质量说话，仅靠中乳协的推荐显然不够。

事实上，不管是“洋奶粉”还是国产奶粉，其能否获得消费者的信心，能否赢得市场竞争，最终都取决于产品质量。因此，不管是政府强力支持，还是中乳协高调推荐，或者高端高价的定位，都是次要的因素。未来只有以质量为生命、尊重消费者、遵守市场规则的企业，才能真正成长为消费者可信赖的“奶粉国家队”。