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“被迫”亏本赚吆喝
但让人惊讶的是，主导这场低价的企业也“喊冤”。杨陵江昨天向记者表示，能够理解厂家为什么反应那么大，“我们也是没有办法被卷进来的，这是双11的规则，比拼低价，价格不够低没办法挤上去，我们也知道这种价格战是不持久的，全是为了塑造品牌的需要。”
杨陵江向记者坦言，这种促销最终会造成负毛利，“虽然在商品毛利上，不会有亏损，刚好打平，但我们还要支付天猫5%的费用，还有包装物流成本8%左右，大概有15%的比例是需要其他利润去补贴的。”而且，虽然销售量上升了，但这部分消费者也是对价格高度敏感的消费者，“换来却是"无价值"的销量。”杨陵江表示，双11去年一天等于一个月的销售量，预计今年可能会是2~3个月的销售量。“双11已经从寻求销量延续到品牌之争，如果不在这天露个脸好像也说不过去。在上面促销商家想打品牌的、想融资的，做销量的，有各种目的，已经不单纯寻求销售量盈利。”杨陵江表示。有往年参加双11的小商家向记者反映，由于价格竞争激烈，利润太低甚至亏损，已经不再投入大量精力做双11活动。
电商评论人鲁振旺接受本报记者采访时透露，今年有酒类电商砸几百万亏损来做这次双11促销，“现在是抢份额，抢市场，不只是白酒，家具、建材的很多商家都是亏损赚吆喝的，这是整个双11的游戏规则推动的，同类商品的位置只有这些，各大商家比拼低价，只有价格足够低才能上，所以才造成这样一个竞争格局。”他预计，由于这个格局已经形成了体系，“几年内都难以改善。”