农夫山泉首推婴儿专用水 昆仑山“不接招”

农夫山泉推出首款婴儿专用水，剑指高端水细分市场之后，哪家水企将跟进？日前，有媒体报道称，高端水大佬昆仑山正在为开拓婴儿专用水细分市场而寻找新的水源地。不过，该说法遭到昆仑山母公司加多宝的否认：“暂无寻找水源地和推出婴儿水的计划。”

2月1日，农夫山泉在吉林省白山市抚松县露水河镇工厂举行新品发布会，推出玻璃瓶装高端水、婴幼儿专用水、学生专用水三款新品。其中，婴幼儿专用水引起了业界广泛的关注。按照农夫山泉官网的介绍，农夫山泉饮用天然水已经过高温加热灭菌，婴幼儿可直接饮用，或用于调制婴幼儿配方食品和辅食。

业内人士表示，相比打着水源地牌子、售价在3-8元之间的高端水，婴儿专用水属于蓝海产业，但仅从国内市场而言，全国性企业涉足于此的仅有农夫山泉一家。对此，农夫山泉方面也特别指出，“鉴于我国现有的饮用水标准均未特别考虑婴幼儿饮水的需求，农夫山泉特别制定了非常严格的饮用天然水企业标准，以此作为生产依据。且目前中国国内，也只有农夫山泉依照商业无菌的要求生产瓶装水。”

根据此前媒体报道，过高矿物质元素的水不适合婴幼儿饮用，世界卫生组织还曾推荐适合婴幼儿饮用水钠的含量要低于20mg/L，硫酸盐则要低于200mg/L，但是昆仑山雪山矿泉水的特点则为富含矿物质，其中钠含量达到了10-35mg/L。也正因有此差距，有消息称昆仑山正在寻找下一个水源地，为新产品做准备。

据了解，自2009年推出雪山矿泉水至今，昆仑山在高端水市场中已占10%以上的市场份额，市场占比仅次于西藏5100。对于外界盛传昆仑山将要推出婴儿水的消息，昆仑山母公司加多宝方面给予了否认。不过，业界普遍认为挖掘细分市场是水行业发展的必然趋势，未来不排除有水企跟进。

此前，对于农夫山泉为何进入细分市场这一问题，农夫山泉董事长钟睒睒解释称，市场的细分意味着需求的细分，产品品类的选择是依据市场需求决定的。世界各国已经将水的市场细分作为一个趋势，婴儿水是其中一个，因为婴儿更容易受到过高矿物盐摄入的有害影响。