奶粉升级不同往日 从涨价变成升级配方

受宏观经济、监管政策调整、“单独二孩”政策等影响，中国婴幼儿奶粉行业集中度进一步提升，行业竞争更趋于白热化。面对日趋激烈的行业竞争，低价奶粉阵营强推低价奶打“价格战”，而另一阵营则选择集体升级配方，推高端奶粉。有业内人士分析，与以往升级多为涨价不同，此番升级更多的是为了产品升级，改变形象。

合生元升级配方加码高端奶粉

6月24日，合生元宣布正式推出全新SN-2 PLUS系列配方奶粉。新款奶粉的售价和原来一样，从200多元到400多元。合生元方面称，试图通过提高产品技术含量和附加值，来提升企业产品的市场竞争力并增加利润空间。上述新品就是合生元与多个全球乳品科研机构合作，历时三年深入研究及临床试验研发的成果。

而在推出新品之前的6月12日，合生元与法国著名乳制品生产商Isigny Sainte Mère共同投资6500万欧元的婴幼儿配方奶粉新工厂也宣告落成投产，将继续向中国市场提供高端优质的婴幼儿配方奶粉。

集体升级产品欲提升形象

事实上，合生元新品所加入的SN-2 PLUS配方就是一种更接近母乳的脂肪结构，即OPO结构脂。其卖点是营养吸收充分。而惠氏奶粉旗下的惠氏启赋奶粉已率先添加了OPO结构脂。

惠氏凭借启赋占领了国内奶粉市场最大市场份额后，引起不少奶粉集体升级配方，并加入OPO结构脂这一卖点。如今年6月12日，恒大推出了超高端的新西兰咔哇熊OPO baby超级金装新品，打的同样是强调全营养和好吸收的OPO配方牌，目标是国内超高端婴幼儿奶粉市场。有消息称，美素在今年年底也将上市一款OPO配方的新产品。

有业内人士分析，与以往升级多为涨价不同，由于从去年到今年，国内整个奶粉行业不景气，再加上奶粉负面事件不断积累，母乳喂养人数增多，整个奶粉行业增长都在放缓，在目前的状态下，奶粉企业都试图通过产品升级，改变形象，拯救奶粉市场的颓势。