国内快消品市场增速放缓 电商销售增速超 30％

知名管理咨询机构贝恩公司与凯度消费者指数于近日发布的“2015年中国购物者报告”显示，国内快速消费品市场整体增速持续放缓，从2011－2012年12％左右下降至2015年一季度的4.4％。电商销售额目前占快速消费品行业总销售额的3.3％，但是其增速喜人，2014年达到34％。同时，国内消费者正快速向移动电商跃进。

这项第四年度对四万户中国家庭的调查发现，国内快速消费品市场的增长放缓程度在各个销售渠道有所不同。随着客流量减少，大卖场的销售增长率骤减一半，从2013年的7.9％下降至2014年的3.7％。与此同时，超市、小超市和便利店等小型业态的客流量则保持相对稳定。电商销售增速主导中国快速消费品市场。根据调查，有过网购经历的消费者中，有80％利用智能手机完成过至少一次在线购买。

调查还显示，对个人护理、家庭护理、饮料和包装食品这4大领域中的26个品类的研究发现，销量而非价格是导致最近一年增速放缓的主要原因。家庭在快速消费品上的平均支出的增长显著低于家庭可支配收入的增速。

对于中国的下线城市，市场增速放缓的影响较小，这些城市的销售增长仍在接近8％的水平，显著高于一线和二线城市的2％。凯度消费者指数中国区总经理虞坚说，这加快了国内快速消费品公司从外国竞争对手手中赢取市场份额的步伐。2014年，在研究的26个快速消费品品类中，本土品牌在18个品类中从外资公司手中赢得市场份额，总体增速为10％。与此同时，外资品牌整体已经连续第三年丢失了市场份额。

虞坚表示，消费者购物习惯的改变、线上渠道的扩张以及价格的演变均影响着国内快速消费品企业的增长，这些趋势正迫使品牌迅速了解市场变化，以适应所面临的新形势。