网购葡萄酒在美国的接受度不高

通过网络搜索葡萄酒信息的人数在过去四年出现大幅增长，不过今年仅有11%的美国饮酒者网购了葡萄酒。

根据葡萄酒智情机构发布的最新研究，在被调查的美国葡萄酒爱好者中，今年上半年只有11%的人网购了葡萄酒。该研究发现，有5850万美国饮酒人士通过网络搜索葡萄酒信息，3000万人推荐过网上论坛，而实际网购葡萄酒的人数不到1000万。

三分之一的被调查者在网上搜索价格等信息；而38%的人通过社交媒体来实时掌握打折和促销活动。

该研究还暗示，大部分的美国葡萄酒爱好者仍然相信网络是购买葡萄酒的一个相对安全、便捷和给人惊喜的交易平台。不过由于网络缺少诚信和真实性，只有30%的被调查者愿意相信社交媒体网站发布的帖子或讯息；而83%的人会向朋友、家人或同事征求建议；76%的人选择在葡萄酒实体店购酒。

智情机构的CEO认为，“在美国，网购葡萄酒的消费者数量增长了11%，对于电子商务的参与者而言，要在市场上抢占先机或有所作为，这明显是一个好机会。此外，使用社交媒体了解葡萄酒各方面讯息的人数增长很快。相信不久后，大家可以看到博客、 Instagram、脸书和推特将逐渐取代传统的葡萄酒专业书籍或杂志，成为潜在消费者获取葡萄酒信息的主要来源和渠道。”