乳市再掀降价潮 产销转型是出路

入夏以来，不仅生鲜奶价格继续呈现下跌走势，而且包括原装进口奶粉在内的婴幼儿奶粉，也在线上线下全面开展降价促销活动。

业内人士表示，奶源供给过剩，成本压力减轻，进口关税税率下调以及各大电商开启全球并购步伐，导致市场竞争日趋激烈，是促使奶粉降价的主要因素；同时，新修订的《食品安全法》和相关食品标签规定的实施及暑期高温天气保质期限制等因素，也成为本轮奶品降价的“催化剂”。总体来看，未来国内奶价步入下行通道已是大势所趋。

乳企开打促销战 多种乳品齐降价

近日，笔者走访市场发现，在超市、商场及母婴专卖店，几乎各大乳企都在进行促销活动，婴幼儿奶粉正在经历一场史上最大幅度的降价潮。

据一家超市的销售人员介绍，此轮促销从5月中旬已经开始，是厂家统一做出的价格调整。某母婴店促销员表示：“现在80后家长精明着呢，在母婴店看了价格去网上买，还有各种代购，让实体店的奶粉销售量下滑严重。”

在线下奶粉促销搞得风生水起之时，电商平台也“毫不示弱”。笔者登录红孩子、1号店、京东商城等电商平台，发现两件5折、买4赠1、限量抢购等活动让妈妈们抢红了眼。在亚马逊，可瑞康900克装金装幼儿配方奶粉售价139元，买两罐立减100元；京东移动端多美滋幼儿配方奶粉3罐装，活动价格为369元；美素佳儿婴儿配方奶粉900克装在苏宁易购上经过层层优惠累加，单罐仅为179元……往日“高高在上”的进口奶粉变得“平易近人”起来，若以常见的900克罐装为标准计算，价格几乎都不超过200元，和国产品牌相差无几。

在1号店笔者看到，德国原装进口福德塞兰全脂纯牛奶1L盒装仅售9.9元，西班牙进口维加全脂牛奶1L盒装售价为11元……市场竞争日趋激烈，进口品牌的液态奶也出现下跌趋势。