进口葡萄酒抢滩国产市场

在经历了持续三年的低迷盘整之后，进口葡萄酒市场似乎已经悄然回到了快速增长的轨道上。海关总署提供的数据显示，今年前8个月里，进口葡萄酒总量同比激增42.1%，堪比此前葡萄酒市场“黄金十年”的巅峰时期。值得关注的是，进口葡萄酒最近这一轮高速增长的贡献，主要来自中低端产品领域，这使得国产葡萄酒市场受到冲击。

进口葡萄酒登陆境内

过去两年，受国内酒业调控影响，国产葡萄酒量价齐跌。据中商产业研究院数据库最新数据显示，2014年中国葡萄酒产量达116.1万千升，同比下降1.5%；2011年到2013年产量增长分别为6.3%、19.4%和-14.7%。这使得国产葡萄酒厂商纷纷转向中低端市场，以求生存。

根据国际葡萄酒与烈性酒信息公司2015年发布的一份报告，中国的葡萄酒零售市场价值约为780亿元，进口葡萄酒占1/3左右。如此大的市场让澳大利亚红酒业眼前一亮，根据7月签订的《中澳自贸协定》，澳大利亚将成为继智利和新西兰后对进口葡萄酒实行零关税的国家。海关总署提供的数据显示，今年前8个月里，进口葡萄酒总量同比激增42.1%，堪比此前葡萄酒市场“黄金十年”的巅峰时期。

根据海关统计数据显示，2015上半年，智利散装葡萄酒进口量和进口额竟占中国整个进口份额的68.47%和58.41%，遥遥领先。智利散装葡萄酒的均价为0.61美元/升，低于平均价。2015年前4个月，澳大利亚葡萄酒进口量同比上升48%，进口额激增90%。而随着新政策的签订，第一波享受关税减免政策的进口葡萄酒将于年底涌入市场。

国产葡萄酒连续收窄

进口葡萄酒的攻势，对于原本就不明朗的中国红酒业而言犹如雪上加霜。

近年来，中国葡萄酒消费总量迅速跃升，但与之形成鲜明对比的是，国产葡萄酒的产销量却不升反降。在进口葡萄酒的冲击下，2013年度中国葡萄酒产量下降了14.59%，2014年度进一步下降1.5%。

事实上，中低端红酒的销售重头主要是在家庭和餐饮渠道，然而这并不是一件容易的是，这意味着，要想打通这两个渠道需要与中国各个城市的美食结合。 然而即便如此也没能阻挡进口葡萄酒的抢滩。据了解，与欧洲的进口葡萄酒享受补贴，而国产葡萄酒，却按照工业产品来征收税款，这无疑更增加了国产葡萄酒竞争的难度。据报道，今年以来，国内多家做OEM罐装的小型葡萄酒厂已经关门倒闭，主要原因是进口与国产葡萄酒价格进一步下降，导致做OEM罐装的小厂利润空间进一步收窄。

海关数据统计，去年进口散装葡萄酒总量约为8188万升，同比下降约8%；总额约为6947万美元，同比下降36%，平均价格为0.85美元/升。此外，进口瓶装葡萄酒也出现了量升价降趋势，去年全年进口总量约为2.88亿升，比2013年略有上涨；但总额约为13.65亿美元，同比下降5.71%，平均价格为4.74美元/升。

银河证券的分析则认为，与啤酒行业产量增速趋于饱和不同，从目前人均葡萄酒消费量上看，2014年我国葡萄酒人均消费量不足2L(即一人一年不到2瓶)，仅为全球均值的1/3。因此，虽然2015年葡萄酒行业产量增速有所下滑，但不影响未来我国葡萄酒行业的向上发展空间。（北京娱乐信报 杨洁）