奶粉新政实施前乳企借“双12”甩货忙

   “只能焦急、忐忑地等待着!”乳业专家王丁棉一语道出了奶粉新政实施前，乳业界 “十五个吊桶打水——七上八下”的内心景象。奶粉配方注册制预计最快在本月底颁布实施，如果新政实施后，现有4000多个婴幼儿奶粉品牌，仅会保留600到800个，即八成以上的品牌将会被淘汰出局。另一方面食药总局也表示将淘汰一部分质量没有保证的企业。在一片惶惑之中，有乳企已开展大规模清货，自砍品牌，通过降价促销，大量清理渠道库存。

奶粉品牌将大幅减少

近日，国家食品药品监督管理总局(下称“食药总局”)监管一司司长马纯良在国家奶粉新政影响与对策高峰论坛上向媒体表示，除奶粉配方注册制度外，更严格的是加大获得生产许可证企业的监督审查力度，淘汰一部分质量没有保证的企业，奶粉品牌将大幅减少。

君乐宝乳业有限公司奶粉事业部总经理刘淼淼认为，政策的出台可以淘汰大部分产品没保障的中小企业，出问题的几率就相对小了，对整个行业的声誉会更加有保障。

高级乳业分析师宋亮预计，奶粉配方注册制预计最快在本月底颁布实施。从整个奶粉价格体系看，所有产品品牌的加权平均价格在150元至250元之间最为合适，大部分产品价位应在200元左右。

而目前外界所传的“一家生产厂只留3个系列”的说法只是讨论稿，将来有可能不超5个，审查范围是103家已取得生产许可证的国内企业和73家国外奶粉生产企业，国产与进口奶粉将实行相同政策。

“按企业生产规模划分产品系列较为合适，年产量3万吨以下的企业可保留2个品牌，5万吨以下保留3个，10万吨以下保留5个，20万吨可保留8至10个。”高级乳业研究员宋亮认为。

乳企清仓甩卖忙应对

从今年4月新修订的《中华人民共和国食品安全法》明确规定婴幼儿配方乳粉产品配方实施注册制，到9月2日食药总局发布《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法(试行)》(征求意见稿) 向社会公开征求意见，尽管政策还未最终落地，不少企业已未雨绸缪。

雅士利方面向记者透露，自征求意见稿公布后，公司采取一系列措施，其中包括内部品牌整合，准备配方注册的相关材料;整合市场渠道资源;调整各工厂产能;准备将来供应链的整合。

飞鹤称，在配方方面，飞鹤乳业不断推进中国“母乳化”配方的研究成果，给中国宝宝带来更具适应性的产品。飞鹤的每个品牌都对应着独立的配方，所有配方均经过食药监局审核批准且备案，所有流程均符合国家现行的各项法律法规规定，新规开始实施后，飞鹤将严格按照新食品法的要求，执行配方注册。

而在行业人士看来，目前乳企已开展大规模清货，自砍品牌，通过降价促销，大量清理渠道库存，经销商也几乎不再向生产企业要货。

在各大电商平台，也借即将临近的“双12”开展促销活动。以惠氏铂臻幼儿乐幼儿配方奶粉3段800克/罐为例，京东、天猫售价均为258元，京东买4听送护手霜，买8听送奶瓶;天猫新客购买再送一罐350克装奶粉。雅培金装喜康宝婴儿配方奶粉1段900克/罐，京东卖172元，一次性买4罐装送儿童霜，6罐装送大枣;天猫卖196.90元，买满400返20元现金红包。

行业洗牌加剧垄断?

据不完全统计，现在市场上有4000多个婴幼儿奶粉品牌，如果新政实施后，仅会保留600到800个品牌，这样就意味着现有的80%以上的品牌将会被淘汰出局。不过奶粉行业也是一个集中度较高的行业，数据显示，前12大品牌合计市占率达80%。

王丁棉表示，一旦政策落地，企业会通过大甩卖套现，而业内担心，行业洗牌加速后，龙头企业的资源会更加集中，可能导致市场走向垄断局面。刘淼淼对专家的担忧则给出两点解释:一、国内奶粉市场的需求为每年70万吨左右，新政出台后产，整体产量仍能保持在200多万吨，在供大于求的前提下，价格会往低走，并保持在合理价格区间。二、跨境电商、自贸区等奶粉产品价格较低，市场并无形成涨价条件，过去靠炒作概念抬高奶粉价格的局面已经结束。新政有利于引导大企走向规范化竞争。