番禺日报讯
记者从相关行业协会、企业等了解到,春节将近,茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡酒等国内白酒龙头企业相继传出“限量令”,在业内人士看来。这是企业通过控量实现涨价。从近期市场行情来看,目前各地白酒价格已出现新一轮上涨,部分产品货源紧张。
多位专业市场人士分析认为,高端白酒通过限量来保价、涨价,体现市场在逐渐回暖,有助消化渠道库存。近日,茅台营销公司发布通知,暂停43度茅台酒开票及15年陈年酒大单审批,实施限量批售。面对“控量实为涨价”的质疑,贵州茅台回应称,限量销售主要是相关产品产能不足。
12月18日,五粮液公司也明确表示继续控量,明年水晶瓶五粮液(简称“普五”)市场投放量将较今年减少20%以上。与茅台否认“控量为涨价”不同的是,五粮液集团公司总经理、股份有限公司董事长刘中国公开表示,公司将采取综合性措施使“普五”价格体系在目前基础上继续上浮,2017年仍坚持“优质投放、增量溢价、违规减量”的原则。
泸州老窖今年也已多次发文控货、挺价,近期甚至暂停国窖1573供应,老字号特曲停货。而在此前,古井贡酒已宣布停止接受订单,并对古井年份原浆的3个产品宣布暂停供货。
面对酒企频出的“限量令”,多位经销商表示,目前各地高端白酒价格已有不同程度的上涨。目前茅台、五粮液的终端零售价均有所上涨,53度茅台飞天酒目前批发价涨至千元左右,而市场零售价已经突破千元。五粮液水晶瓶零售价预计将超过900元,而半年前仅800元左右,“预计春节期间高端白酒价格仍会上涨”成为业内人士的基本判断。
(李秀政 穗酒商)