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近年来价格不断上调的五粮液再次传出零售价大涨的消息，52度五粮液水晶瓶（俗称“普五”）商超渠道提价70元逼近1000元。对此，五粮液集团相关负责人向胡说有理表示：五粮液出厂价没有任何变动，市场终端若有调整与厂家无任何关系。
传“普五”零售价每瓶涨70元
近日，有消息传出，52度水晶瓶五粮液将再次提升终端价，商超渠道将提价至969元/瓶，并于7月20日开始执行。
据了解，就在今年2月份，五粮液曾经针对各商超卖场下发过正式的调价函，建议52度新品五粮液（即“普五”） 供货价涨到809元/瓶，建议零售价达到899元/瓶；52度五粮液1618建议供货价涨到819元/瓶，建议零售价919元/瓶；39度五粮液1618建议供货价涨到659元/瓶，建议零售价涨到759元/瓶。
而此次如果商场终端价格调整消息属实，则意味着不到半年时间，五粮液终端价格再次提价70元/瓶。
就此消息，五粮液集团相关负责人向胡说有理表示，五粮液出厂价未有任何调整，公司也没有给商超卖场下发调价函，至于7月20日提价更不清楚。
的确，按照以往五粮液的惯例，如果真是提价，确实有正式文件下发，而此次的确没有看到相关的调价函。不过记者从一些经销商处了解到，有些地方“普五”零售价确实已经上调了。对此，五粮液相关负责人称：那应该是市场行为，跟公司没有关系。
高端白酒提价已经是普遍现象
无论此次终端价格上调最终是否属实，但一年多来，“涨价”已成为五粮液终端市场的一个“关键词”。
2016年3月26日，五粮液核心产品52度水晶瓶五粮液，每瓶上调20元，出厂价恢复到679元/瓶，并取消每瓶30元市场支持费用；
2016年8月30日，52度普五出厂价上调至739元/瓶、终端供货价上调至759元/瓶、市场零售价为829元/瓶；
2017年2月14日，五粮液建议普五终端零售价调整至899元/瓶。
2017年7月，再次传出五粮液商超卖场终端价格上涨的消息，尽管五粮液官方没有提价的动作，但是随着市场回暖，高端白酒市场快速增长，价格水涨船高已经是普遍现象。茅台虽然未发布任何调价的信息，但是市场终端53度飞天茅台价格目前已是1299元/瓶。就在近日，泸州老窖旗下高端白酒国窖1573也宣布停货，而业内分析认为，此举或为再次提价做准备。
从去年开始，国窖1573也是数次提价；今年2月23日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司再次下发通知，将52度国窖1573经典装零售价调整为899元/瓶。值得注意的是，国窖1573的这一价格，与五粮液主力产品“普五”899元/瓶齐平。而此次终端市场五粮液或将提价，或许也是要拉开与国窖1573竞争距离，毕竟消费者从品牌认知、价格定位上看，五粮液还是要比国窖1573略胜一筹。